2016药事管理.ppt

针对OTC品牌我们小组开展了以垃圾街为中心的小型调研，并访问了50位路人和两家药店。 问卷调查 1.你的年龄？ A.15-25 B.25-35 C.35-45 D.45以上 2.你患常见病时，主要通过什么途径购买药？ A.医院 B.药店 C.互联网 D.其他 3.你了解药品主要通过什么方式？ A.医生推荐 B.媒体推荐 C.朋友推荐 D.品牌实力 4.是否常备有OTC药品？ A.是 B.否 5.是否优先购买你所偏好的品牌药品？ A.是 B.否 6.以感冒药为例，请你说出一些感冒药的品牌。 受访者概况 年龄： 15-25: 27 25-35:9 35-45:6 45以上：8 总 结 药品OTC行业要成功，像其他行业一样，必须抓住OTC行业的本质。医药OTC行业的本质就是自我药疗，是消费者主动购买的，自主购买的。一个好的品牌可以带动真个品牌药品的销量。 The end Thank you * 药学0969班调研第二小组：11号-20号 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 何谓品牌？ 为什么OTC药品需要品牌？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）的代码、记号。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国的OTC药品市场早就进入了战国时代，面对玲琅满目的药品，只能以品牌作为判断，消费者买药是认牌子的，品牌就是对消费者用药安全的保护。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌又给OTC药品带来什么收益 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对处方药和非处方药的了解:调查中发现76.8%的消费者知道处方药和非处方药的分类及其分类依据,能说出非处方药比较安全和处方药必需凭处方才能购买这两点;但只有23.4%的人能区分甲类和乙类处方药. 1.65.7%的人选择去药店购买药品 2.74.2%的人选择优先购买品牌好的药品 3.以感冒药为例，大部分人会想到：白加黑，快克，泰诺 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调研分析： 在以上药品调研中发现，患者获取药品信息的途径主要是医生、广告、亲友同事、店员等，在这些渠道中，虽然他们推荐的品种不同，但是，74.2%的人推荐的是品牌药或知名大药厂的药品！我们发现，那些炒作式营销的药品，市场存活的时间都较短，而品牌药品在踏踏