第3章准确表达与设计(标志).ppt

第六节 标志色彩设计 三 标志常用色彩形式 标志的色彩运用有： 单色 类似色 对比色 调和色 渐变色 1、单色形式 单色是一种色相作为标志的色彩语言表达和单色反白效果。 较适用于简洁、符号性强的造型。 日本华歌尔服饰 第六节 标志色彩设计 三 标志常用色彩形式 标志的色彩运用有： 单色 类似色 对比色 调和色 渐变色 黄色与不同背景色配的视觉效果 红色与不同背景色配的视觉效果 蓝色与不同背景色配的视觉效果 第六节 标志色彩设计 三 标志常用色彩形式 标志的色彩运用有： 单色 类似色 对比色 调和色 渐变色 2、类似色形式 第六节 标志色彩设计 三 标志常用色彩形式 标志的色彩运用有： 单色 类似色 对比色 调和色 渐变色 3、对比色 第六节 标志色彩设计 三 标志常用色彩形式 标志的色彩运用有： 单色 类似色 对比色 调和色 渐变色 4、调和色 第六节 标志色彩设计 三 标志常用色彩形式 标志的色彩运用有： 单色 类似色 对比色 调和色 渐变色 4、渐变色 制图法 1、标注尺寸法 2、网格标识法 3、比例标识法 4、圆弧，角度标识法 5、几何标识法 6、坐标法 第七节 标志设计的规范化--标志图形的绘制 制图法 1、标注尺寸法 2、网格标识法 3、比例标识法 4、圆弧，角度标识法 5、几何标识法 6、坐标法 第七节 标志设计的规范化--标志图形的绘制 标出标志的具体尺寸， 如：长、宽、高、直径、半径。 第四节 标志设计的基本要素 1、美学原则 2、标志设计的构成方法 ? 正负形 ? 共用 ? 连线 ④ 群化 ⑤ 立体 ⑥ 组合 ⑦ 分解 第四节 标志设计的基本要素 1、美学原则 2、标志设计的构成方法 ? 正负形 ? 共用 ? 连线 ④ 群化 ⑤ 立体 ⑥ 组合 ⑧ 点、线、面 ⑦ 分解 第四节 标志设计的基本要素 1、美学原则 2、标志设计的构成方法 ? 正负形 ? 共用 ? 连线 ④ 群化 ⑤ 立体 ⑥ 组合 ⑧ 点、线、面 ⑦ 分解 第五节 标志设计的程序 一、标志的设计定位 二、标志的标志的构思、创意 三、标志设计表现 一、标志的设计定位 设计调查 市场分析 目标定位 清楚服务对象的要求和意图，明确服务对象导入标志设计的原因和目的。 标志案例分析 *案例——今日女报 *设计前的《今日女报》 【调研、分析】 1、设计主体的调研 2、同行业的调研 3、类似行业的调研 4、女性行业的调研 5、与社会群众的交流 设计调查 市场分析 目标定位 市场分析是通过系统、客观地识别、收集、分析各种市场信息，寻找和发现标志设计定位和策略。 设计调查 市场分析 目标定位 在调查分析的基础上进一步从产品本身和标志应用及接受群体方面对标志进行主题确定并展开辐射式思维创意的过程。 二、标志的构思、创意 标志创意的方向： 1、以对象为特征的创意 2、以对象名称字首为主的创意 3、用对象的全名组合创意 4、形象化创意设计 5、联想创意 6、从经营的内容上思考创意 7、从企业精神、文化理念上创意 8、从历史典故和地域特征上创意 二、标志的构思、创意 标志创意的方向： 1、以对象为特征的创意 2、以对象名称字首为主的创意 3、用对象的全名组合创意 4、形象化创意设计 5、联想创意 6、从经营的内容上思考创意 7、从企业精神、文化理念上创意 8、从历史典故和地域特征上创意 二、标志的构思、创意 标志创意的方向： 1、以对象为特征的创意 2、以对象名称字首为主的创意 3、用对象的全名组合创意 4、形象化创意设计 5、联想创意 6、从经营的内容上思考创意 7、从企业精神、文化理念上创意 8、从历史典故和地域特征上创意 Fox Print Paper 二、标志的构思、创意 标志创意的方向： 1、以对象为特征的创意 2、以对象名称字首为主的创意 3、用对象的全名组合创意 4、形象化创意设计 5、联想创意 6、从经营的内容上思考创意 7、从企业精神、文化理念上创意 8、从历史典故和地域特征上创意 二、标志的构思、创意 标志创意的方向： 1、以对象为特征的创意 2、以对象名称字