第二章广告创意与表现手法.ppt

八、突出特征法 突出特征的手法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的 瞬间即能快速感受到，并对其产生关注和发生视觉兴趣，达到剌激购买欲望的促销目的。 九、谐趣表现法 ? 这是一种创意的引喻手法，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以增 加产晶价值和关注度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，令 人过目不忘，留下饶有奇趣的回味。 十、悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张 的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，引发消费者的好奇心，开启积极的思维联想，引起观众进一步，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受 。 十一、以情托物法 艺术的感染力中最具直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生 共鸣的过程。“感人心者，莫先于情”这句话己表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现 手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能发挥艺术感染人的力量。 十二、以小见大法 ?以小见大法是抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大。这种艺术处理以一点观全 面，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为受众提供了广阔的想象空间，使其产生丰富的联想。以小见大中的“小” ，是广告画面表现的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告 创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因而它不是一般意义的“小” ，而是小中寓 大，以小胜大的高度提炼的产物。 Thank you！ P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 作者:findygirl 广告设计 第一节 广告创意思维 第二节 广告创意表现手法 第二章 广告创意与表现手法 第一节 广告创意思维 一、广告创意的概述 二、广告创意的思维方式 三、广告创意的思维类型 一、广告创意的概述 创意就是具有创造性的意念，是对立意和表现形式的统筹考虑. 广告创意是介于广告策划与广告制作之间的艺术构思活动。它是设计者根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，将各种创作元素进行筛选、提炼、组合，并加以原创性的 表现的过程。广告创意是广告设计的灵魂，是决定广告成败的重要因素之一,人们所看到的广告作品， 也都是设计师创意的体现。 二、广告创意的思维方式 ?（一）广告设计中的联想 联想是指由A事物而想到B事物的心理过程，是由两个毫不相干的事物通过中间联想媒介 产生内在联系，也就是由某概念而引出其他相关的概念，从而表达新的事物产生。 ? 联想可分为虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想以及因果联想等。 1.虚实联想 虚实联想就是构成图形主题的许多元素是抽象的，需要依靠人们的大脑去思索，根据自己的经验形成一种有形的想象。 2. 接近联想 接近联想指对接近的事物产生的联想. “接近”既可以是两个或两个以上的物体有相互依 赖、相互作用、相直依存的关系，也可以是两件及两件以上的事情在某一时段产生了巧合或是某种关联。 3.类似联想 类似联想是将形似、义近的事物加以类比而产生的联想。 4.对比联想 对比联想指对于性质和特点相反的事物产生联想，如黑与白、冰与火等。 5.因果联想 因果联想指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想。在广告中常用这种因果关系揭示某种商品可以满足消费者的某种需要，把商品性质和消费者需求联想起来，以突出产品的个性。 （二）广告设计中的想象 想象是比联想更为复杂的一种心理活动，这种心理活动是建立在过去的感知、印象、记忆、经验的基础上。在通过联想把平面广告中的创意与主题联想起来以后，设计师就要展开想象的空间，使广告中创意和主题更好地贯穿在一起。 1.再造想象 再造想象是指设计师创造性地改变现有素材的外形或向其中添加新的元素，从而创造出全新形象的心理过程。 2.创造想象 创造想象是根据一定目的、任务，独立地创造出一个全新的视觉形象的心理过程。创造想象 虽然是以生活中的客观 事物为基础，但是它已经超越了现实生活和客观事物的发展规律。 三、广告创意的思维类型 ?（一）形象思维 形象思维，即运用形怠所法狞的思维活动。如下图所示的“穿哈撒威衬衫的男人”， 广告形象是一位戴眼罩的男士，使哈撒威衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。 （二）逻辑思维 逻