CIS作展示第六组.ppt

* CIS策划与务实 第五章 CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计 展示内容： 小组成员： 王维莉 和玉凤 朱永艳 候金国 刘亚雄 谢晓林 刘海昌 杨旭峰 1.比较CI手册三种编辑方式，简述其原因和意义？ 三种编辑方式： ①独立编辑方式 ②综合编辑方式 ③应用项目分册方式 依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式各自独立，分编成两册。 主要是基于使用的方便，有利于应用项目的导入。 依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页式装订合编成册。 以便于修正替换或增补，适用于中小型企业采用。 按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。 分工合作，提高工作效率避免因部分出错而影响全程计划，明确企业各部门的工作目标，执行时机动性强。 2.如果红河学院要出学院手机报，那么请给校园手机报起一个既有内涵又适合校园生活的名字和标志，要有具体说明。 （1）名字：知了 原因：它具有知道了解的意思，说明手机报能增长知识。此外，这个名字读起来具有趣味性。 （2）标志 该标志通过“了”字简化而来，用各种颜色填充，来表示新闻等知识的多样性。 3.简述影响一个企业或品牌变化的视觉因素。 （结合案例分析） -以李宁公司LOGO变化为例 （旧） （新） 李宁公司在2010年第三季度开始更换新LOGO，新LOGO的设计依旧沿用旧标识的设计概念，飘动的造型更加锐利，富有动感，传达给消费者“突破，进取，创新”的产品文化。 新LOGO更显年轻，更有棱角，字体更加“国际化”，这与李宁的国际化品牌路线是相契合的。 一个企业的改变可以通过VI的变化反映出来，包括LOGO的更改。视觉因素对企业的影响是显而易见，最为直观的。 标志对企业来说不只是一种视觉符号，它是公司形象的无形资产，也是公司对外信息传达的核心，更是公司理念的形象化表现。李宁标志的改变，实质上则是公司路线，经营方式等重大方向的改变，所以说，优秀的标志对企业有着特殊的长远战略意义。 4.举一例阐释某企业或品牌的VI基本要素。 示例：李宁 （1）标志及创意说明： （标志） 创意说明： 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 。 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力 李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。 （2）产品标志的具体应用 （3）关于VI的基本要素 VI基本要素涵盖内容很多。 比如：标志制作图、标准中英字体、企业色彩的测试，定案，招牌，传真以及其他应用项目，这里不在一一赘述。 5.请结合具体谈谈在耐克品牌的成功发展中，企业Logo的基本要素和应用设计起到哪些作用？ （1） 企业名称设定 公司创始人耐特与鲍尔曼 为其起名为NIKE（古希腊神话中的胜利女神） 在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。而且，在中国红色的一个勾含义也是“对”，没有歧义。寓意很符合大众心理。很具内涵且特殊。 （2）企业标志设计 在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 7.分析企业吉祥物日益被企业所重视的原因。 吉祥物亦称为“企业造形”，其基本的功能在于通过一个具体、生动、独特的艺术形象来揭示企业的特质及企业理念，从而强化出一个有个性和强烈吸引力的视觉形象来活跃企业的相关活动，加强企业形象的文化内涵，营造企业环境的艺术氛围，持久一致的企业造形能够产生强烈的视觉感召力和视觉兴趣，最终形成企业独有的直觉形象。 企业通过具有很强亲和力、趣味性的吉祥物，借以强调企业的性格、活跃企业形象。以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离。 熟悉的企业吉祥物：海尔兄弟、蓝猫 8.