CI设计传统文化硕士论文.doc

CI设计与传统文化探析 摘要： 21世纪的市场竞争主要是品牌竞争,以“形象力”为核心的品牌竞争已成为现代企业竞争的重要特征。为了提升中国企业的国际形象，创世界著名品牌,我们就必需创建富有中国传统文化底蕴的CI设计体系来塑造品牌，本文试图从VI设计理念的革新、设计、地域性、现代性等几个方面分析，从而建立具有中国文化元素、现代特色、符合中国企业发展的CI设计体系。 关键词：CI设计 传统文化 体系 Summary: 21st market competition mainly is the brand competition. Take “the image dint as the brand competition contest’s core has become the important characteristic that the modern business enterprises compete. For promoting the international image of the Chinese business enterprise and creating famous brand in world, we must establish a CI system with full of Chinese cultural essence to mold the corporate culture and to build up an own brand. Analyze from innovation design region modernity...etc. a few aspects of the VI design principle to build up the brand that has a Chinese cultural element, modern features and the CI system that’s suit with the Chinese business enterprise development Keyword: CI design Traditional culture System 一、概述 1.1 CI设计 由于现代人的生活节奏加，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量就具有高度的识性最短的时间里留下深刻印象VI设计理念的革新、设计、地域性、现代性等几个方面分析，从而建立具有中国文化元素、现代特色的品牌，一个符合中国企业发展的CI设计体系。 台湾著名设计师林磐耸为CI设计作了一个符合中国人思维的定义：一个企业为了塑造自身形象，通过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以彰显企业的个性和精神，与消费群体建立一种双向互动式沟通关系，从而使消费群体产生认同感和共同价值观。CI设计体系，不仅是企业管理中的一种战略性的活动和职能,也是设计师对文化的借鉴和传承的一种设计性现象。CI设计体系由企业理念识别（MI）行为识别（BI）和视觉识别（ VI）组成。其中企业理念识别是CI设计的核心。 1.2中国传统文化与CI设计 在2001年10月的上海APEC（the Asia Pacific Economic Cooperation）会议上，美国总统布什对江泽民主席，讲过一句非常令中国人深思的话，他说：中国可以用十年时间建成一个纽约，美国用100年的时间也建不成一个北京。这是对博大精深的中国文化的深刻认知。 1.2.1中国传统文化与企业理念 中国传统文化的核心思想是：“天人合一”、“以人为本”和“中庸和谐”。 龙文化的核心“团结兼容、造福人类、开拓奋进、与天和谐”是“天人合一”的体现。百年老店--北京同仁堂，不仅商标设计具有鲜明的民族性，而且他们的堂训“同修仁德，亲和敬业，共献仁术，济世养生”。“同修仁德，济世养生”，就成了同仁堂几百年不变的企业精神。同仁堂的广告宣传上，也充分体现着中国传统文化的特色。满清时的北京城，每年照例要清挖一次城内排水沟，同仁堂就在四面城门开沟的地方，设立印有同仁堂商标的“沟灯”。每当夜临，“同仁堂”的红字大灯到处辉煌闪烁，既便于行人，也为社会公众广泛注目，起到了很好的广告宣传作用。它们充分地体现了中国传统文化中的“以人为本”的儒家思想。 “中庸和谐”的主要内涵是指爱人、仁慈、和谐、互助、团结、合作、忍让等。“和”是人们向往并努力争取达到的一种境界，企业上下一致地维护和谐、亲密的气氛。“和”是使企业成为高效能团队的精神主导和联系纽带。TCL倡导的企业精神是“敬业、团队、创新”，这是“团结开拓、艰苦拼搏”企业精神的延续和升华。 二.CI设计现状分析