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CI设计教案 授课班级：09.11 授课教师：沈冠东 授课时数：102 授课学期：2011-2012第一学期 CI设计 一、CI 战略的概念 CI，英语Corporate Identity 的缩写。CIS ，英语Corporate Identity System 的缩写。 前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。 Corporate 为企业，Identity 这个词，在英语中至少包含有同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上，就可以理解为：企业内部对企玉1 卜的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。因而在国内，最初将Cl 翻译为企业识别。然后，似乎这又不能完整地表达出C1 的涵义。确实，要将一组内涵丰富的外来名词滴水不漏地翻译过来也实在是勉为其难。只是，识别这一提法，或多或少令设计师和企业家茫然过一阵子。后来又演进为“企业形象识别”。增加了“形象”，倒使识别的范围得到了界定。不过，我们对形象的理解会不会仅仅局限在视觉感知这一点上呢？好像也反映不出CI 的深刻内涵。这期间，我们还可以在海内外见到“企业面貌”、“公司印象”、“整体识别”、“企业个性”，甚至“公司美容”等种种提法，丰富多彩。再后来，渐渐用“企业形象”来表示CI。尽管仍然有不同的看法，而且，如果将“企业形象”回译成英语的话，“ Corporate image ”显然贴切得多。好在两者之间不难达成同一，形象需要为人识别，识别需要个性鲜明的形象，有了可识别的形象，才能认同与传播。 “企业形象”由此而来。 什么是CI 设计呢？日本设计家中西元男认为：CI 设计是“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI 。” 日本人常常把CI 看作为是一种技法，而中国人觉得这应该是一种战略，西方人则统称之为系统（CIS ）。总之，CI 不是独立的某一种单项目的设计。如广告、包装、商标，它是包括标明企业定位、梳理企业理念、确定行为规范一直到整个视觉系统一体化的设计行为。它的产生、发展、形成并为大家所接受也有半个多世纪的历史。至于这样一个战略性的、具有数十年发展历史的、并被广为认可的事物，想要用几句话下一个定义，就能让人明白，显然是有点儿费劲的。让我们先从它的产生和发展说起。 二、CI三大构成要素分析CI战略由三大要素构成： （一）MI：Mind identity ——理念识别 Ml 是CI 的核心，是企业精神理念的主旨灵魂。以导入实施CI 战略获得成功的IBM 公司总裁小托马斯·华特生（Thomas Watson Jr ）曾说过，“企业的成功归于理念，我坚信仅仅一个组织为了能够生存和经营成功，必须有一套健全的理念。”这种精神理念的获得，是对企业的过去、现在和未来统筹规划、严格反省而进行的调整和再创造的过程。Ml 包含了企业精神标语、经营理念、经营方针、经营策略、企业性格等几个方面。谈到企业精神和经营理念，我们发现，在国内许多企业中出现频率最高的是“团结”、“开拓”、“创新”、“进取”、“拼搏”等等词汇，这些词汇的积极作用我们是肯定的，但它们频频出现于各种行业各种类型的企业之中，则使我们对于它所表现的千篇一律的雷同产生疑问― 这是企业个性的显现么？这是企业根据本行业特点和企业发展目的实际情况所制定的精神准则和发展目标么？当我们认真分析中外成功导入CI 战略的实例时发现，能够拥有优良鲜明的形象竞争力的企业无一不是与其独特的企业精神紧密联系在一起的。如美国IBM 公司的“IBM 就是服务”，日本TDK 公司，“创造― 为世界文化产业作贡献”, “为世界的TDK 而奋斗” ；中国太阳神集团“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，以及中国美菱集团的“中国人的生活，中国人的美菱”等等，正如被誉为亚洲CI 之神的中西元男所说，“ CI 最重要的是创造个性”。 个性化的企业精神和经营理念的确立，需要对企业自身生存的小环境以及国家建设发展乃至国际政治经济文化的大环境进行审时度势的思考和判断。有许多企业在确定未来发展目标时，都将企业的命运与国家的命运紧紧联系在一起，以一种高层次高水准的姿态关注着国家经济文化建设的发展以及人民物质和精神生活水平的提高。广东深圳的益力集团以“创造生命质量”为企业精神，将企业的产品与改善人民生活方式，保障健康生命，提高生活质量融为一体，使人们在消费产品的同时，深深体味到企业所赋予的关心和体恤。 这就是独特的