鼎兴t重装开业策划案.doc

名品·名车·名模·名流 “鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜 策划方案 第一章 背景分析 鼎兴国际品牌服饰名店，是一家集世界顶级品牌服饰、包包、皮具、眼镜、香水、化妆品等高档奢侈品商场。其始终致力于走品牌经营的道路，创建真正意义的高级商场，凭着“信誉第一”、“客户至上”的精神受到广大消费者热爱和社会尊重。 纵观目前的高档奢侈品市场，除了鼎兴名店，还没有其他成规模的精品商场。而且随着物质生活水平的提高，人们对高品质生活的追求，对个人品位的提升，地位、身份、享受思想的进步，城市居民对奢侈品的消费能力也越来越高，让更多人开始亲睐高档奢侈品。现有的消费市场已经打开，潜在的市场正在开放，市场的势头正逢其时。要想从市场中争夺更大发展空间，必需紧扣市场脉搏，及时做出反应，强化品牌推广，提高品牌影响力，丰富商品群，满足市场需求，提高创新经营水平，增强市场竞争力。 借鼎兴名店重装开业之机，树立鼎兴名店品牌，培育高端品牌忠诚度。进一步让顾客了解鼎兴名店，扩大影响力，以达到业绩显著提升的目的。 鉴于以上诉求，我司特拟以下方案供贵司参考，如有不妥之处，敬请谅解！ （一）鼎兴定位 定位25~60岁的高收入人群 （二）鼎兴文化理念简洁而富有个性的创意，致力为每一位到店的顾客提供一个高雅、舒适的名品购买空 间，深切感受各国名品的奢华魅力。休闲典雅、简约、诠释优雅自在的定位风格。 （三）鼎兴品牌 CELYN B. KAY UNGER Betty Blue V.E.DELURE GUCCI Dior VERSACE CHANEL BOSS LV PRADA D＆G HERMES TRUSSARDI MONT BLANC BURBERRY dunhill CA Ermenegildo Zegna （四）市场概况 1．市场竞争状况 目前市场还没有与鼎兴形成明显竞争关系的商场，但是岩城的高端消费人群比较分散，习惯去大城市购买高档消费品，因此外地的大商场给本地高端消费市场造成很大的冲击。2．消费者研究（1）、一般高端消费者有较强的品牌忠诚度，并不容易接受新品牌。（2）、以往的岩城消费者更多是前往厦门、福州、香港等大城市购买高档奢侈品。 （3）、消费者普遍缺乏对高档奢侈品真伪的辨别能力，担心买到假货。 3．机会优势 （1）、高端消费人群越来越多，在个人形象提升方面的意识较强。 （2）、国际一线品牌作为后盾，品牌优势突出，此时推出新女装品牌较易被消费者接受。 （3）、定位高端产品，现在越来越多顾客追求更高品质的生活，走高端路线。 第二章 活动方案 一、活动名称：“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜 二、活动主题： 品味风尚 享受奢华 三、活动构想： 本案是一个颇具创意构想的活动，以名店（鼎兴国际名店）为主角，邀约名车（世界顶级名车“保时捷”），名宅（××高端住宅）协办，并融入名模魅秀、名酒鉴赏、名品奢享等活动，吸引及周边县市名媛名流、新贵一族到场，共品盛会，共享盛宴。 四、组织机构： 主办单位：市女企业家协会、鼎兴国际品牌服饰名店 特约协办：建发汽车销售有限公司、XX房地产公司 特约联办：瑞丽·时尚会所、新世纪美容机构、天都美容美体机构 活动承办： 活动策划： 五、举办时间： 2010年4月25日（星期天）19：00—21：20； 六、举办地点： 市中元国际酒店二楼宴会厅 七、邀约对象： 专场晚宴的人数控制在200人左右，以酒会+演出的形式，邀约对象为及周边县市的企业领袖、商会理事、商业精英、政府官员、媒体记者、名媛名流、VIP顾客。 八、活动目的： （一）提高鼎兴国际名店的知名度和美誉度，扩大鼎兴国际名店在地区的影响力，吸引更多周边县市的目标受众来鼎兴国际名店购物； （二）传播尚品文化，引领尚品潮流，为名品、名车、名宅、与名流、名媛之间架起桥梁，打造城市时尚奢华盛会； 九、活动流程： 活动时间 活动内容 人员 备注 18：50—19：30 礼仪小姐迎宾；出席的所有嘉宾、记者签到；来宾自由交谈时间，可享用餐点。 全体来宾 详见细案 18：50—19：28 自助式酒会、现场乐队伴奏 演艺人员 迎宾时间开始伴奏。 19：30—19：33 主持人开场白 19：33—19：40 鼎兴国际名店总经理讲话； 市女企业家协会秘书长讲话 19：40—19：45 主持人宣布发布会开幕仪式开始 公司领导、嘉宾、主持人 启动推杆 配合冷焰火 19：45—19：55 上半场女装品牌展示：模特走秀； 特邀著名形象设计师及特邀嘉宾进行权威时尚发布； 全体模特 详见细案 19：55—20：05 嘉宾服装展示、特邀著名形象设计师现场对嘉宾进行着装点评。 设计师、主持人、嘉宾 20：05—20：10 双人舞蹈表演 演艺人员