2006奥迪新A4媒体试车活动总体方案.ppt

奥迪全新A4L特点介绍 part2.地理位置 上海天马赛车场位于享有“上海之根”美誉的上海松江佘山镇（同三高速A30天马出口右转500米处），交通便捷 。 Part 3.场地区域分布图 北侧试验场占地面积1W平方米，路面平整，适合于产品特性体验。 Part 6. Part 7.赛道实景 Part 8.会场 * 奥迪新A4媒体试车活动总体方案 -2008年12月15日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们试车要达到什么样的目标？ 活动整体策略 了解 这是最低的等级。通过试车，只是大致了解了产品，记住了主要卖点，但具体的技术含量，和在行业的水平并不清晰。属于走马看花。 等级一 理解 这是较高的等级。通过试车，理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。对产品有了比较清晰地认识。 等级二 认同 这是最高的等级。通过试车，不仅理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。而且，对此产生强烈的认同感，成为品牌的主动传播者。 等级三 显然，我们要达到第三等级，才能实现我们的目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何才能达到我们的目标？ 平面大众媒体 对车的了解局限于一般层面。关注主要性能指标，以文字报道为主 强化静态体验环节，场地试驾主要集中在基本性能测试 平面专业媒体 对车了解较深。除关注主要性能指标外，往往还需要深度测试 场地试驾结合道路试驾，增加更多专业试车内容 广播媒体 由于需要更深入地对产品的体验，才能提供丰富的报道，因此，也需要深度的测试 在强化静态体验环节的基础上，进行封闭与开放试驾 电视媒体 对车的报道较为深入全面，需要具有视觉冲击力的画面。 场地试驾结合道路试驾的方式，以消费者的视角来体验车辆性能 网络媒体 信息容量大，报道及时快捷，需要大量的素材 场地试驾结合道路试驾，增加部分专业试车内容 针对不同媒体的定制式试车设计 活动整体策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何才能达到我们的目标？ 为了使远道而来的记者，能到充足的休息和保持良好的精神状态，为试车创造有利的条件。可在记者报道的当天晚上，参与奥迪新A4上市活动，以消除疲劳，活跃气氛。 可一石三鸟！ 为媒体接风洗尘 解除旅途疲劳，恢复精神和体力 提供充分沟通交流的机会 活动整体策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动的策略： 核心策略 全方位体验式策略 辅助策略 针对不同媒体的定制试车策略 创造良好精神和身体状态的热身策略 1+2策略 打造全程的鲜活试车体验！ 活动整体策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动的主题： 活动整体策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 1.外观 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 2.内饰 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 2.其他特点 Evalu