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iPhone5上市宣传推广方案 市场部 王贝贝、赵乐天、邹昆、梁祝庆、崔瑶、宋晴、陈壮用 目录 目标人群 推广目标 推广诉求 推广策略 媒体选择 目标人群 目标人群特点 推广目标 推广目标 推广诉求 推广诉求 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 媒体选择 媒体选择 媒体选择 媒体选择 总部杂志媒体选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主要目标人群 年龄层次在18到38岁 主要集中在经济较发达的北上广和二线城市 消费形态描述： 依赖互联网、消费追求时尚、流行、新鲜好玩的东西，同时倾向使用品质感高的消费品，是身边人追捧依赖的意见领袖。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人群特点： 高收入，高学历，高阶层 消费比较偏向时尚、流行的事物，注重体验 追求时尚的年轻人、白领和商务人士 调研显示：iPhone用户中，本科及以上学历的占70%以上，月收入5000元以上的占60%，大部分为企业中的高层管理人员、专业技术人员和办公室职员。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 短时间内在宣传上形成规模效应： 产品特性： 4.0英寸大屏，只增高，不增胖、 硬件全面升级、 全新外观设计、 FaceTime视频通话、 多任务处理、 Retina显示技术、 高清视频拍摄 活动内容：iPhone5合约计划卖点 传播诉求： 通过对新款手机上市过程中产品特性的宣传，让消费者感知到iphone5在性能方面的精彩体验，层出不穷的惊喜 结合iPhone5合约计划卖点， 突出在iPhone5高品质诱导下， 以低购买成本形成刺激反差， 激发人们对iPhone5的购买欲望 0元购机，精彩体验 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 再一次，改变一切 核心媒体宣传报道，通过媒体传播造势，确立舆论对联通版iPhone5的关注 以大众媒体、网络媒体为主要投放渠道，宣传、详解联通版iPhone5资费计划 以门户网站为平台，网友有奖互动，强化联通版iPhone5发布会用户参与度 占据用户论坛主导位置，热议亮点应用，控制用户对“联通版”iPhone5的关注 向每一类受众传达一种“精彩”；组织线下体验活动，体验宣传主题，强化用户感知认知 线下互动： iPhone5记录生活的每一刻精彩，征集图片或视频，玩转iPhone5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播诉求 P版：再一次，改变一切。 T版：零元购机，精彩体验。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在满足与苹果公司的各项约定，大规模宣传iPhone5产品功能优势的同时，借势大力推广iPhone5合约计划，以低资费高价值的销售导向，刺激消费者购买，提升消费者体验。 Evaluation only. Created wit