房地产营销新型推广渠道 案例.ppt

. . 惠州中原 事业三部 WWW.CENTALINE.COM.CN . . 惠州中原 事业三部 WWW.CENTALINE.COM.CN 明发·高榜新城 移动生态圈打造 思考： 明发·高榜新城 问题所在？ 明发高榜新城作为一个规模庞大的资源大盘，自正式蓄客以来，客户量迟迟无法获得较大突破，到底是什么原因？ 位置偏，区域不认可 西部片区在哪里？火车西站在哪里？我只认识南部新城！ 核心问题 针对此关键性问题，2015年，明发·高榜新城联合新浪乐居推出了“移动生态圈打造计划” 你说对了 移动生态圈 打造计划 移动生态圈打造计划 移动势不可挡 中国手机移动网民数突破6.86亿 平均每天170分钟，手机上网已超过电脑上网时长 平均每天5000万人用手机移动端解决各种生活需求 移动应用全覆盖 移动端APP数量过亿，基于用户需求场景提供服务 购物 餐饮 居住 出行 娱乐 工作 视频 社交 k 行 小时活动 24 移动 平台 起床 天气、听歌 出门 打车、微信 上班 微博、微信 厕所 网购、游戏 午饭 团购、支付 下班 听歌、小说 晚饭后 运动、游戏 睡前 读书、游戏 衣 食 住 用户需求 视频 娱乐 工作 用户 便捷化 快速下载、随时应用 轻应用 依托平台、简单即用 工具化 垂直专业、功能直达 以客户为中心 重视用户体验 高榜新城移动生态圈的构思 抓住移动端的资源优势，围绕项目打造符合用户习惯的移动生态圈 行 食 衣 住 娱乐 购物 工作 工具 乐居滴滴携手打造 人性化和智能化的购房与出行新模式 微信大平台 滴滴打车 微信售楼处 滴滴打车 + 住 行 如何理解此种移动新模式？ 到高榜新城看房：滴滴打车免费接送 滴滴看房，促进到访 提升看房体验 减少到访流失 服务致胜 精准获客 楼盘微信售楼处看房预约提示 B端 C端 门口迎接 项目楼盘 B端：在途客户信息推送，实现精准案场对接 C端：打车接驾，一键看房 滴滴打车 用户可通过楼盘微信售楼处一键实现滴滴叫车功能，方便用户看房出行交通的同时，售楼处工作人员也能够据此为用户提供更加贴心到位的服务。 如何更生动的理解此种新模式？ 想去明发·高榜新城看房，但是不知道地方在哪里，怎么办？ 那还不简单？点开微信，微售楼处，一键呼叫出租车免费接送！ Hey！是你们要去明发高榜新城看房吗？ 愉快的去明发高榜新城看房咯~ 场景一： 到处都没乘客，又拉不到客，怎么办？ 场景二： 听说现在接送客户到明发·高榜新城售楼处楼盘会支付车费，客户成交还有奖金跟奖品拿！ 你只要关注明发·高榜新城的微信号，点击叫车看房功能，我就可以免费接送你啦！ 要去明发·高榜新城看房吗？免费接送哦！ 明发·高榜新城 看房So easy！ 妈妈再也不用担心 我找不到地方啦！ 探索： 此拓客计划的打造初衷在于解决项目区位认同问题，其抓住了移动终端APP的发展趋势，与其相结合，更好的解决项目客户问题； 抓住移动端趋势 抓住移动终端发展趋势，与移动终端APP相结合，打造自己的营销模式； 与移动终端APP相结合！ 解决了什么问题？ 区位认知，客户想看房而不清楚位置； 营销问题，出租车司机全民营销，自主拉客上门； 明发·高榜新城，看房没压力，省钱、省事、省心！ 针对性解决问题 客户对区位不认同，位置偏远，找不到项目在哪里； 思考 移动终端已经成为生活动必不可少的一部分，项目可充分利用移动终端与营销做结合，针对性的解决项目存在的核心问题：客户、渠道、推广等； 移动终端是未来趋势 移动终端已逐渐成为人们生活中重要的一部分； It‘s The Future 这是未来！ Thank you! . . 惠州中原 事业三部 WWW.CENTALINE.COM.CN . . 惠州中原 事业三部 WWW.CENTALINE.COM.CN