0907,学大教育非常妈妈专题策划,V.pptVIP

? Copyright Wethink Corporation 2009 学大教育 维思盛世品牌营销顾问有限公司 * ? Copyright Wethink Corporation 2009 F oretell 序言 高考 是千军万马过独木桥的战役 是人生的第一个转折点 它牵动着社会各界的心弦 2010 高考来临 百万学子父母饱受着冰与火的煎熬 作为企业公民、网络公民的我们 应该为他/她们做点什么 …… B ackground 背景解读 时间节点 3月启动, 避开节日综合症,有助于舆论聚焦和动员 在3.8妇女节“非常妈妈”应景发力,便于锁定特定人群 备战高考进入社会各界视野,有助于引爆特定话题 事件价值 试水年度特定新闻题材差异化、品牌化、亮点化运作 学大公益/营销资源介入有助抬拉专题活动的人气 加大媒体-企业互动深度与共好，落实营销上的多赢 品牌营销 学大需要“大题材”进行年度的营销破局 新浪需要“大亮点”来提升用户对特定产品使用黏性 媒体-企业携手有助于将事件做亮、做大、做深 W ho 目标人群 年龄在35-45岁高考妈妈与准高考妈妈 高考生与准高考生 渴望从网上获得有效的、权威的助考、备考、报考、冲刺等相关的信息 H ow to 执行思路 专题内容：必须是目标人群所关心，传递的信息既真实可信，同时又要具有一定的权威性 专题活动：必须具有足够的吸引力和易参与性 专题形式：必须既要有创新性，又能够吸引更多目标人群参与 策略高度：专题应站在社会热点、公益和责任的高度进行切入 话题广度：一是所涵盖的题材及话题要广，二是专题的整体推广覆盖面广，以便完成对目标人群的最大化动员 价值深度：一是内容有看点、有卖点，并极具社会价值和营销价值性，二是要能够与目标人群的进行有效互动 R undown 落地策略 全方位推广支持 频道推广支持 博客推广支持 微客推广支持 视频推广支持 论坛推广支持 …… 公益形式整合资源 学大师资资源 高考系列专题讲座/视频 系列备考书、免费自学室 明星学员/家长经验分享 学大其他奖品资源支持 整体PR宣传支持 …… R undown 落地策略 热点资讯 公益活动 学大资源 非常调查 高考讲座 许愿活动 高考博导 智者微言 榜首经验 新闻聚焦 热点解读 家长助考 W hat 专题内容 非常高考 非常妈妈 非常在线 ——2010年度高考妈妈“非常度”大调查 非常大调查 ………………… …………………………………… ………………… ………… 备战高考讲座 在线报名 高考博导 报考博导 …………… …………… 学科博导 …………… …………… 营养博导 …………… …………… 其他博导 高考许愿墙 ………………… …………………………………… ………………… 我要许愿 名师在线 智语微言 …………… …………… ………… 更多 相关报道 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 新闻聚焦： 热点解读： …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………more ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………more ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………more 家长助考： 榜首经验 …………………………………………………… more 学大内容植入 互动活动嵌入 社会热点嵌入 W hat 专题内容 新闻题材：偏向新闻观察与社会评论或行业深度大稿 -新闻聚焦：新浪专题文章，植入学大相关内容 -热点解读：新浪专题素材文章、各方视点与评论 -家长助考：新浪专题素材文章、学大学员家长访谈 -相关报道：新浪相关文章链接、植入学大相关报道 新闻植入：为了确切保学大的合作权益与回报，我们将在相应栏目、新闻、链接规划中，在合适的新闻场景、以合适的身份植学大教育相应的信息。 社会热点 高考题材 W hat 专题内容 活动主题：“学大杯2010年高考妈妈’非常度’大调查” 活动目的：了解高考