04市场调查与广告效果研究研究方案设计.ppt

确认调研内容 调研内容的确定 调研内容表述的规则 表述要详细 准确 具有可操作性 主要内容2——研究内容 研究内容： 可确定信息的范围 设置调研界限 确定要达到的精度水平 确定研究内容的方法 ——市场调查的状态和问题分析 调研方案的撰写 主要内容3——研究方法 调查地点和对象 样本数量的确定 抽样方法的确定 调查方法的使用 数据获得的方法 主要内容4——研究组织 研究参加人员的基本情况 调查组织中影响质量的关键因素： 能力 实践 验证 确认 主要内容5 研究进程 研究经费 研究进度表示例 项目名称： 项目代号： 项目负责人： 项目抄送： 日期 工作内容 执行部门 研究部 访问部 办公室 电脑部 11月6日-8日 设计问卷 √ 11月9日-10日 测试问卷 √ √ 11月11日 客户批准问卷 √ 11月6日-10日 抽样 √ 11月12-13日 印刷问卷 √ 11月14日 访问员培训 √ 11月15日 访问员试访 √ 11月16日-25日 实地访问 √ 11月26日-28日 问卷编校及编码 √ √ 11月29日-12月6日 问卷输入及统计 √ 12月7日-12日 编写研究报告 √ 12月13日 复印装订并提交报告 √ 市场调查与广告效果研究 项目预算表示例 项目名称： 项目代号： 作业时间： 填表人： 预算项目 摘要 预算金额 决算金额 抽样费 印刷/复印 访问费 复核费 交通费 住宿费 问卷编码费 电脑输入，统计，出表 电脑磁盘，色带 报告编号 交际费 杂费 其他 合计 费用支出时间计划 审批： 年 月 日 市场调查与广告效果研究 研究方案（计划）模版 一、研究目的 二、研究内容 三、研究方法 抽样方法（调查总体、抽样方法、样本大小） 调查方法（一般紧接抽样方法） 数据获取方法 四、研究组织 （小组成员构成、各人承担工作及介绍） 五、研究进度 六、经费预算 研究方案（计划）实例 实例1：教材第53页 商店选址调研方案设计 研究方案的可行性评估 逻辑分析法 经验判断法 试点调查法 shidiaotongji@ 市场调查与广告效果研究 周易军 shidiaotongji@ 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 市场调查与广告效果研究 研究方案设计 基础概念 定义 是对某项研究的程序和实施过程中各种问题进行详细、全面的考虑，对研究意义、研究目的、研究设想、研究方法的详细说明，制定出总体计划和切实可行的调查研究大纲。 意义 整个研究的指导大纲 研究计划的说明书 对研究过程和方法的详细规定 申请项目和经费的文本依据 类型——按研究性质分 探索性调研 描述性调研 因果性调研（解释性调研） 预测性调研 标准化研究 客户设计研究或称定制研究 类型——按方案的作用划分 项目提案书,又称调研邀请书。 企业提出，供市调机构竞标用 eg. 啤酒调查项目邀请书（P39） 正式研究方案 市调机构指导调研用 eg.商店选址调研方案设计（P53） 市场研究方案的设计流程 市场研究方案的设计流程 营销管理问题的类别 企业的营销活动或营销措施有无达到预期目标，营销指标有否出现大幅变化，实施后效果如何。 目标市场的新机会未能被企业好好利用，原因等的分析。 管理者与调研者的沟通 管理者与调研者之间的区别 位置 职责 知识素质 工作理念 品牌介入 调研动机 （见教材120页） 管理者与调研者的信息沟通 待沟通信息的类型 营销管理者沟通时应当注意的6个问题 研究者