7_广播电视节目系统全解.ppt

广播电视社教类节目的发展： 影响广播电视社教节目发展的主要因素： （1）社会的经济发展水平 （2）社会的需求 （3）广播电视技术设备 广播电视社教节目的改革： （1）节目内容的扩展与更新： （2）根据社会需要不断拓展新的教育领域，提供新的知识； （3）重视栏目包装，改善节目制作形式 广播电视的媒介特性和时代发展的必然要求决定了服务类节目在广播电视节目系统中的地位。 “服务”：指与人们实际生活有直接关联、 有实际应用价值的活动。  第五节 服务性节目 ——广播电视节目系统的“服务使者” 服务性节目的子系统构成 服务性节目的服务内容 广播电视广告节目的特性 广播电视播出广告的原则 服务性节目子系统的构成 根据节目形态：单项型服务项目 综合型服务项目 根据服务性节目内容： 信息型服务性节目 咨询型服务性节目 技能型服务节目 广告型服务节目 《为您服务》栏目是中央电视台最早创办的一个专题性栏目，走过了28年的成长历程，在节目的不断推陈出新中《为您服务》已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，为百姓生活质量服务的日播类节目， 中央电视台《夕阳红》栏目开播于1993年10月，其时距中国进入人口老龄化社会尚有六年之遥。《夕阳红》栏目在媒介体制改革的第一个浪潮中应运而生，成为中央电视台最早，也是至今惟一的老年栏目。 广播电视服务性节目的服务内容： 政治思想服务 为受众生活服务 促进产、供销，为生产服务 为发展广播电视事业开辟财源 时段名称 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 黄金剧场贴片一 约19:55 ?? 85,300 ? 128,000 160,000 ? 217,600 ? 256,000 ? 288,000 黄金剧场下集预告一 约20:41 ?? 75,700 ? 113,600 142,000 ? 193,100 ? 227,200 ? 255,600 名不虚传 约20:43 ?? 72,500 ? 108,800 136,000 ? 185,000 ? 217,600 ? 244,800 黄金剧场贴片二 约20:45 ?? 77,900 ? 116,800 146,000 ? 198,600 ? 233,600 ? 262,800 黄金剧场下集预告二 约21:33 ?? 69,300 ? 104,000 130,000 ? 176,800 ? 208,000 ? 234,000 黄金剧场后 约21:38 ?? 58,700 ?? 88,000 110,000 ? 149,600 ? 176,000 ? 198,000 附：中央电视台第一套（CCTV-1）2010年广告价格 广播电视广告节目的特性 强烈的功利性； 传播的重复性； 公开的劝服性； 昂贵的付费性： 电视节目和电视栏目 电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。 而电视栏目化，则是把“电视节目”分成多类专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标识、时间长度并安排在固定的时间播出。 第六节 电视栏目化和频道专业化 栏目化是电视节目走向成熟的标志 一个固定的栏目有统一的名称、标识、宗旨、结构和时间，方便建立起电视和观众之间的约会心理。 电视节目栏目化的实施，推动了电视节目向规范化、类型化和个性化方向发展。 形成栏目品牌的价值 第六节 电视栏目化和频道专业化 电视频道专业化 ——电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某个特定领域受众的需求。 频道专业化强调频道必须成为一个整体，进行统一的专业化运营。 第六节 电视栏目化和频道专业化 多种因素催生频道专业化 1、电视技术发展的需要 2、满足观众日益增长的精神文化消费的需要 3、精办电视节目的需要 4、提高电视市场竞争力的需要 5、强化电视经营管理的需要 频道专业化的组成要素 1、专业频道的定位 2、专业频道的结构 3、专业频道的节目（内容专一、形式多样、个性鲜明） 第六节 电视栏目化和频道专业化 00:06 正大综艺 01:04 电视剧:李小龙传奇7/50 01:55 电视剧:李小龙传奇8/50 02:41 电视剧:李小龙传奇9/50 03:32 电视剧:李小龙传奇10/50 04:00 电视剧:李小龙传奇10/50 04:22 国际艺苑 05:12 精彩一刻 05:26 人与自然:探秘自然 06:00 天天饮食 06:10 焦点访谈:用事实说话 06: