迈腾汽车推介会方案.ppt

迈腾手动档石家庄展示推介会 路标： 活动背景 活动目的 活动策略 活动概况 活动构成 活动时间推进表 线上部分——广告宣传 线下部分——展示会 活动后期总结 费用预算 活动背景 一汽-大众迈腾手动档市场表现形势较严峻 找寻市场突破爆点，有的放矢的针对目标群体展开推广 藉一汽-大众迈腾展示推介会之机掀起河北省内销售高潮 提高消费者对迈腾品牌认知，区域内亟待提升 集中区域资源，省内重点市场做统一主题的联合活动，加强区域对整体活动的控制力 活动目的 通过本活动，使迈腾整体品牌认知度在石家庄区域内迅速提升，消费者对迈腾手动档产品的主要卖点更加清晰 通过线上广告与线下活动的紧密配合，使得迈腾手动挡的品牌形象更加突出，增强品牌记忆度 精彩紧张的线下活动，吸引目标消费者，增加集客量，促进销售机会 活动策略 通过线上强有力的广告宣传与线下精彩活动诱惑，提升迈腾品牌形象并突出产品卖点，吸引消费者活动现场预定或者进店，增加销售机会，最终促进销售。 活动概况 活动构成 活动时间推进表 线上部分—广告宣传 线上部分—广告宣传 线上部分—广告宣传 线上部分—广告宣传 媒介行程 线下部分—上市推介展示会 线下部分—上市推介展示会 线下部分—上市推介展示会 活动现场布置（展示效果图示） 活动现场布置（平面图示） 演出演艺相关资料（主持、演员） 礼品相关资料（附图） 活动后期总结 费用预算 时间：2007.11.11-12 地点：颐高数码广场 广告宣传 线下活动 提升品牌形象 突出卖点 现场预定 促进销售 + 活动时间：2007年11月11日、12日（周日、周一） 城市地点：石家庄颐高数码广场 主办单位：*******汽贸公司 广告宣传 媒体合作 广场展示、精彩活动 4S店活动 硬广告、软文、SP短信、直复营销DM 全程媒体宣传 线上 线下 阶 段 时 间 　 活 动 进 度 　　 　　备 注 初稿确立 2007.11.06 确立初案 筹备阶段 2007.11.07—11.10 设计并制作相关物料 即时沟通 媒体宣广 实施阶段 2007.11.11—11.12 现场执行，推介展示 终端配合 后期宣传 2007.11.12后 后期宣传 媒体硬性广告宣传目的： 告知活动内容 潜在客户信息收集 加强品牌整体形象宣传 突出产品定位与产品卖点 硬性广告投放方式 选择两份强势报纸媒体投放 —— 《都市时讯》《燕赵晚报》 媒体软文宣传目的 报道活动进程 加强硬广告的延续性 引起受众关注激发参与 推介迈腾产品特性 软文广告投放方式 在强势报纸媒体上投放，与硬性广告交叉进行 ——《都市时讯》 直复营销宣传目的 有针对性的定向营销 引起受众关注激发潜在消费群体与活动现场互动参与 邮政直投广告广告投放方式 精确地锁定自己的客户，采取河北邮政DM直投，效果好而成本更低。 SP短信定向宣传 有针对性的定向营销 引起受众关注激发潜在消费群体与活动现场互动参与 SP短信广告投放方式 点对点的锁定目标客户，锁定市区月度话费消费高于500元的移动用户，进行SP短信广告宣传。 活动流程（通用版） 开场舞蹈 10’ 主持人宣布活动详情及预定细则 4’ 流行歌曲独唱 5’ 销售代表现场讲解产品特性 20’ 现代舞表演 5’ 杂技表演 10’ 产品相关互动游戏 15’ 魔术表演 10’ 流行歌曲独唱 5’ 主持人互动游戏、有奖问答 20’ 文艺演出 活动全程： 与会潜在消费者现场订车预约，择优选择优质客户留档 活动过程中针对观众群体举行看车有礼抽奖互动，有效截留人群 备注：此为通用流程，活动现场文艺节目可适当调整。 文艺节目——清单 女歌伴舞 《好日子》《美丽心情》 刘秀文等 石家庄市小百灵艺术团