adidassuperstar风格演进全解.doc

風格演進 / 經典，聽起來不免落俗，尤其在這主張「標題騙人」、透過鍵盤敲敲打打人人都可以是「新聞製造者」的時代下，經典的頭銜就好像水果日報的「今日我最美」一樣，不斷挑戰「美」的廣度，彷彿只要有 ____（自行填空），什麼都可以是經典，而那些原本經典的，都變得不經典了。經典，狹義指亙古流傳的傳統權威著作；廣義來說，是隨著時間推進卻仍歷久彌新的代表性人事物，好比放話封麥的江蕙即將成為台語樂壇的經典那樣。如果你問一個對 sneaker culture 發展還算稍微有點認知的流行人士，「最具影響力的經典 sneaker 有哪些？」我想，不需要太多的嘗試，adidas Originals Superstar 絕對榜上有名。然而究竟是什麼原因讓這雙鞋在問世一年之內就成為逾當時 75% NBA 球員的指定戰靴、讓嘻哈饒舌大腕們在音樂創作中不斷歌頌讚揚、並步入街頭巷道成為足下經典？本回即從 adidas Originals Superstar 誕生的 1969 年作為時光起點，每十年作割劃分野，回顧闡述這位「超級巨星」的風格演進與成名之路。The 70’s – 專為籃球員打造的首雙低筒籃球戰靴 運動員對於裝備科技的需求從來沒少過，不管哪個時代都一樣，但可以想像在運動科技正準備萌芽發展的 60 年代末期，那些在場上用青春肉體與陽春裝備硬碰硬的籃球員們應該更有求之不得的飢渴。1969 年，adidas Originals 考量籃球運動員需求，以全皮革打造當時市場上首雙「low-top」籃球鞋 – adidas Originals Superstar（它有高筒版的兄弟款 Promodel），這個「low-top」的低筒設計提供了好的靈活性，而皮革面料也提昇了鞋體結構與支撐，讓許多當時的 NBA 球員愛不釋腳，就連以「天勾」作為征戰武器的名人堂球星 – 賈霸（Kareem Abdul-Jabbar）、NBA 首位「飛人」Dr.J（Julius Erving）都為其傾心，因為這正是他們在場上所需要的設計。如果再告訴你在 adidas Originals Superstar 出現之前，大多數球員是穿著 Converse All-Star 在球場上又跑又跳，應該不難理解整體表現更為舒適靈活的 Superstar 為何得以在 1971 – 1974 年間成為逾 75% 的 NBA 球員所指定著用的戰靴。不過 Superstar 最令人印象深刻的，還是那塊橡膠製成的鞋頭，其實針對腳趾部位的保護作用才是它的真正目的，但因為像極了貝殼的形狀而成為整雙鞋最深刻的記憶點，眾人也為它冠上 “Shell Toe 的暱稱。 The 80’s – 嘻哈文化觸發的連鎖效應 有了殿堂級球星的「專業認證」，Superstar 是打開了一點知名度，不過論規模，遠遠不及它於 80 年代的與次文化掛勾的爆炸性發展。1980 年代初期，美式嘻哈音樂文化盛行，深深影響當時的社會風氣與生活層面，除了耳朵聽的，還包括身上穿的；而說到這股嘻哈風潮的代表性人物，不得不提的是來自紐約皇后區的饒舌團體RUN-D.M.C.，粗到不行的霸氣金項鍊、壯碩的皮革羽絨外套都是他們的服裝特徵。在 1983 年的一次演唱會上，這個嘻哈三人組合決定挑戰形象規範，以原汁原味的街頭穿搭站上表演舞台，而最受矚目的便是腳上那雙沒有鞋帶、鞋舌外露的 adidas Originals Superstar，這毫無疑問地是個空前無畏穿搭態度，而且在全國巡迴彰顯。到了 1986 年， RUN-D.M.C. 甚至創作了一首歌名直接叫做 “My adidas 的曲目，內容自然是向 Superstar 鞋款致敬，引起廣大嘻哈文化愛好者的共鳴，如此由「音樂」所觸發的連鎖效應也讓「球鞋次文化」的發展齒輪開始運轉，連帶讓 Superstar 在市場上的銷售有了極為顯著的提昇，促使 adidas Originals 與 RUN-D.M.C. 簽下價值 $100 萬美金的廣告代言合約，專屬設計的系列服飾單品隨之而生，創下嘻哈樂團與大型運動品牌合作代言的首例。 The 90’s – 自球場踏上舞台 從台上步入街頭 十年一轉，轉到了 90 年代，不需要太多辯解，這段時間被公認為「球鞋文化的黃金時期」，adidas Originals Superstar 從過去的專業球鞋，接著登台展現自我原創態度，此時已整裝待續，準備步入街頭。此時的消費者對於潮流品味的意識與需求日趨濃烈，足下搭配的 sneaker 也被格外重視，而熱衷於街頭文化的滑板少年是對此尤其講究的族群，他們積極尋求既能在板上施展技能、亦可於街頭炫耀型格的鞋款，於是將目光轉向 Superstar，在最受歡迎的滑板頻道VHS Skate?的上傳影片中，不難發現 Superstar 已成為標準的