闪购年度营销战略0922.pptx

这是一个关于革命的故事年度营销推广策略案PART ONE我们为什么要革命目录CONTENTSPART TWO为什么是我们来领导革命PART THREE革命的纲领PART FOUR革命的行动计划01PART 1我们为什么要革命十八大三中全会，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出：加快推进法治中国建设净化市场环境，打击假冒伪劣，成为中央推进法治建设的重要目标腐是 做假货卖假货的“保护伞”，破坏了公平公正的商业竞争规则，侵害商家和消费者利益维护“真”的商业信仰和秩序，对社会意义重要中 国“假”像监管技术落后社会价值信仰缺失监管机制过时电商行业“假”像商家中的“劣币驱逐良币”效应默许卖假货卖假货聚美特卖模式京东传统BC2模式电商“假”像原罪分析阿里集市模式淘宝/天猫之所以强大的基石也是产生 假的命门一个品牌众多卖家一个品牌众多卖家，以充分竞争实现低价——这是淘宝/天猫平台的核心优势，也是产生“假货”的主要原因，鱼龙混杂非卖者通过制假还获取超额利润。广告为主要盈利点直通车、钻展——淘宝/天猫的核心利润来源，以广告利益为导向，必然会导致主观和客观的对造假进行放纵。自营+ 第三方运营迅速做大也是产生 假的命门为扩大规模大量引入第三方卖家，监管难，成为“售假”的重灾区京东公关媒介总监康健无奈地说：“如果要对每个第三方产品进行审查，电商平台都无法承担这个责任。”特卖模式若得不到厂商支持那么就是， 假的命门不能获得厂商授权，让“水货成灾”聚美优品不能获得大多数品牌商的授权，大多数产品只能从专柜进行采购，导致“水货成灾” （2013年三周年期间大促，90%为非品牌授权） 真假监测无手段 产品来源难监管知名电商的阿克琉斯之踵过去20年电商旧世界不良秩序和规则埋下中国电商行业繁荣背后的巨大隐患中国消费者利益的巨大损害更是对中国社会诚信价值体系的极大破坏革命的意义不仅是电商领域的，更是中国全社会领域的02PART 2为什么是我们来领导革命企业理念用创新技术来捍卫商业诚信闪购，愿意打破行业潜规则，做一条鲶鱼帮助已经站在世界舞台上的中国电商行业健全打假机制技术优势真知码专利技术即时辨真，品质溯源，直指其他电商平台产品真假检测难的命门货源渠道F2C 一品一家直供原厂，原产，直供，直指其他电商平台货源监管难的命门实践资质9年的行动实践已经帮助众多的知名品牌“打假护真”电商发展模式移动电商时代的刚需移动电商体验中，消费者不愿意花很多时间去研究产品信息以辨别真伪，更需要移动电商平台为消费者把关革命领导者舍我其谁03PART 3我们的革命纲领革命口号与世界为敌，方能开创新世界这是一场关乎诚信的商业革命更是一场关乎社会真诚信仰革命革命对象助长假货横行的不透明不对等的信息交换规则假货背后的被歪曲或缺失的商业信仰体系卖假货的厂家默许卖假货的平台革命目标建立一个真实诚信的商业新秩序一个让人放心的电商行业消费环境一个由诚信价值观主导的商业社会一个电商真品平台革命同盟闪购异业联盟品牌商真品同盟政府/行业协会：背书“真品同盟”先锋大学生银行（支付体系）媒体如此革命无坚不摧04PART FOUR革命的行动计划革命五步走计划揭竿起义缔结盟友抢占根据地单点突破全面总攻双11 前春节前6.189.193.159.19 真的才长9借行业热点节日，“店庆”名义对会员进行“真的感恩”促销活动，并结合电视台热点栏目公关合作/ 运营商渠道合作双12后，平安夜节点，成立电商真品同盟，发布中国电商“假”像白皮书同期推真知码大体验，促装机，并在CNY推出真品同盟促销活动，消费者加入同盟3.15闪购真品电商节把3.15转化为品牌资产。加大跟消费者的互动沟通力度，促装机量，参加3.15折真品大促销6.18 真的手机电商节借势各大电商密集做事整个行业声量高的年中时点，对移动端的重点的对手进行“攻击”，抢占市场份额和行业对赌来真的借势双11电商行业关注高峰期，揭行业假之痛点，并发起“对赌”事件，引发核爆式关注一战成名。04第一波：揭竿起义双11 挑战行业痛点，引发核爆式关注PART 4我们如何革命双十一 电商的促销和概念大战硝烟弥漫，但也是假货最活跃时，谁来关注？机会 使命 1亿元对赌，来真的向主流电商平台发起对赌邀约：在双十一期间，销售1件假货输1亿 见证方：南方周末Action：行业公关线对赌眼球指数从来巨大VS天下电商1个人和整个世界的对赌对不合理的世界潜规则的抗争预热造势STEP 1山雨欲来风满楼大咖剖析声讨行业“假”像痛点STEP 2 发出战书和对赌邀约一起发出的，是对电商行业“假”像以及其命门的战斗檄文10大城市主流报纸登报STEP 3 : 推波助澜约访主流电商平台问其态度，“逼”其接招草根调侃STEP 4 业界KOL调侃电商大佬如何接招，全网热转，引发模仿刚拿到两百多亿…美