2015暑期数价环湖试驾活动方案.ppt

二、活动背景（目的及意义） 活动主题：暑假.数“价” 环湖试驾分期赏购会 活动标语：暑假.数“价” 活动时间：8月1日-2日（AM 10:00-PM 5:00）（注：暂定, 天气变化将顺延） 活动地点：金银湖恒大地产-恒大城 活动地址：武汉东西湖区环湖大道左侧，径河以北（万科西半岛对面） 活动主办方：腾讯大楚网、易车网、中国汽车网、招商银行、民生银行 活动承办方：武汉新尚品广告有限公司 四、作用及效果 规模大 此次暑假.数“价”环湖试驾分期赏购会邀集湖北最具影响力的主流媒体持续一个月联动强品牌造势。将在宣传和传播的力度上占据绝对的领先优势。 覆盖全 受众群体：300万主流专业汽车网络平台的网民，1000万腾讯QQ用户、50万银行信用卡用户受众群体的覆盖。 影响广 传播到达：传播覆盖高达1300万人群。 精度高 大多数与汽车行业的耦合性相当紧密。那么可以知道通过各类宣传，消费者了解、接触、并参与此次活动的人群就越来越精细化了。 五、活动场地介绍 六、活动场地区域分布平面图 九、拟邀车型 十一、活动流程 十二、环节设置 1、团购购车 人员到场登记签到?填写团购意向车型表? 与经销商洽谈?活动完毕 2、意向车型试驾 人员到场登记签到?填写试驾协议?发试驾证\分组试驾?试驾开始?试驾完毕并填写反馈表?活动完毕 具体实施方式： 每车试驾人员1名，相关陪驾人员1名（负责讲解，并须持手台服从主办方调配），另可在后排搭乘2名试乘人员，驾乘人员须注意驾驶安全，并系好安全带，在规定的线路内可绕场2周进行试驾体验。 陪驾人员须在试驾完毕的车友试车证背面车型处签字确认，并告知会员到签到处进行试驾反馈表的填写评分，并可再次填写不同车型的试驾。 3、分期付款咨询 人员到场登记签到?填写购车意向登记表?到银行展区咨询分期办理手续?活动完毕 武汉新尚品广告有限公司倾力打造 暑假●数“价”环湖试驾分期赏购会 暑假●数“价”—环湖试驾分期赏购会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、武汉汽车市场品牌及服务的同质化越来越严重，如何在下半年这冲刺的非常时期，更胜一筹？答案就是有效和精准的营销思路； 2、车型和价位区间已将客户群体做了一个很好的细分，如何去挖掘到有效的用户？消费者购车理念日趋成熟和理智。但是如何让消费者选到称心如意的车，最具性价比的车？消费者往往在选择自己钟爱的几款车型中需要花很长时间来定夺，而且要去很多店才能比较的清楚，时间和精力消耗都很大。所以，我们通过此次活动来免除消费者四处奔波的烦恼，让消费者体验真正的一站式导购平台，这就是我们举办09暑假.数“价”环湖试驾分期赏购会的目的和原因； 3、此次活动满足更多元化的车型的横向，纵向间的对比，给予潜在消费者更多的理性消费意识和埋单的理由，给予消费者与品牌经销商、车友之间更多相互沟通交流的机会平台； 4、汽车贷款在武汉被越来越多的消费者所认同，对小康家庭的消费者来说，分期付款买车是减轻压力实现愿望的最好的解决途经。 一、活动目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、活动支持 招商银行：武汉30万信用卡用户短信群发 民生银行：武汉20万信用卡用户短信群发 新浪武汉汽车频道：焦点新闻、图片新闻、新闻头条宣传 搜狐武汉汽车频道：焦点新闻、图片新闻、新闻头条宣传 易车武汉汽车频道：焦点新闻、图片新闻、新闻头条宣传 腾讯武汉汽车频道：焦点新闻、图片新闻、新闻头条宣传 网易武汉汽车频道：焦点新闻、图片新闻、新闻头条宣传 腾讯大楚网：迷你首页竖通栏、文字链、首页广告位、新闻内页广告位、汽车频道全频广告宣传 中国汽车网武汉站：顶部通栏、新闻内页、焦点大图、新闻头条宣传 活动前期预热宣传收集报名信息及购车信息。活动现场消费者分组试驾体验心仪爱车，最终帮助消费者买到 诚心如意的爱车。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pro