2015伊力十五窖藏产品定位策划简纲.ppt

伊力藏酒 市场定位推广方案 * * * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、背景分析 背景分析 产品现状 二、产品定位 产品定位 销售对象 市场目标 四、小结 目录 三、推广策略 价格策略 推广方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 背景分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务活动、应酬增加 经济快速增长 直接提升 白酒的需求 商务活动、 应酬增加 中档酒成为激 烈争夺的领域 白酒行业 利润增长 近年来…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 众多的白酒品牌充斥的新疆本土酒类市场，消费者在选购时变得不再盲目，许多人留意产品本身所能为他们提供的实际需要的同时，逐渐开始注意品牌的精神需要。 诸侯割据 产品形象打造及营销手段方面仍嫌欠缺 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 伊力十五年窖藏已经投身市场，各大商超专柜都有销售。生产厂家曾对此款酒品寄予很高的希望值，但市场中销售量与认知度反应似乎有些不尽人意…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　　优势 　　〇以享誉全疆的“伊力”品牌为后盾，具有很大的借力发展空间。 〇独具特色的瓶身设计理念蕴含了高度的文化韵味 〇十五年窖藏的概念是产品自身一大亮点 　　劣势 　　〇特色营销路子不太明确，并未得到良好实施； 　　〇自身优势没有发挥极致，张力不足； 　　〇瓶型已经是既定的事实，不可能随意根据定位来更改， 在此很多既成事实的基础上重新做产品定位的道路无疑 变窄了很多! 优劣势分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题来了…… 面对琳琅满目的烟酒柜台，花花绿绿的外包装，消费者犯晕了~ 怎样让我们的产品在种类繁多的“伊力老窖”中脱颖而出呢？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 市场定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “日月” 太阳和月亮，自然不用多说 “乾坤”: 原是《周易》中的两个卦名, 现在泛指天地、世界等.形容政治清明,天下太平. “日月乾坤一壶中 ”一句 大气包容，很有气概，寓意很好 现有广告语：日月乾坤一壶中 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 啄木鸟观点： “伊利老窖十五年”对外推广名称 “