2016活动策划校园推广.ppt

新品接受度不高，学生缺乏尝试契机 品牌认知差，见到单品却不知道是娃哈哈旗下品牌 品牌认同差，娃哈哈品牌不能支持新品、单品销售 通过活动让学生尝试新品，让好口味留下深刻印象 通过活动和海报攻势，打造娃哈哈品牌与单品关联，推动品牌影响力 通过推广、软文和媒体宣传推广产品功能诉求和优势 * “娃哈哈”产品2010西安地区校园推广活动方案 今夏我最红 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 还在为如何更好的营销校园市场而苦恼？ 还没有找到上次活动失败的最终原因？ 还在为进驻一所所学校而苦苦的和校方费时、费力，费钱的谈判？ 面对五花八门的活动推广，学生已经司空见惯！ 面对竞争对手和替代产品强大的广告、活动攻势，你如何应对？ 你的产品/品牌靠什么 吸引学生眼球 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 昭泰校园360品牌推广计划 推产品 建品牌 挖掘数据、分析市场、使营销有的放矢 丰富活动、专业渠道、使推广执行有道 全媒体平台服务品牌建设，让学生皈依品牌，令品牌在未来4年自我营销 析市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 方案纲领 认知篇 策略篇 执行篇 了解校园，令推广精准制胜 无限创意，让推广打动心灵 强势渠道、使推广执行有道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 认知篇 了解校园，令推广精准制胜 深度剖析校园环境，令营销有的放矢 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 认知篇-剖析环境、令推广精准制胜 时政 4600 行知学院 兼职实习攒经验 10000 数字学院 时尚、娱乐 12000 汽车科技学院 体育 10000 海棠学院 17-23岁 上网、游戏 18000 思源学院 年龄分布 喜好 人数 学校 共计大学生五万五千人左右，年消费额近3亿元，饮料消费约为0.93元/人/天，年消费额近1500万元 人 白鹿原上，远郊位置令消费能量只能在本区域释放 地 消费观念超前，消费能力巨大 天 【内部环境分析】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【外部环境分析】 “百事明天”助学计划、助力“母亲水窖” 一分钱募捐、云南赈灾 育苗行动、顶新专项基金、 “健康生活坊”项目、南极水环境考察、 社会公益 酷爽足球、揭盖劲赢 桶装水优惠、降价促销 集标抽奖、“再来一瓶”揭盖有奖 爽爆大抽奖、限量世博纪念瓶发售、“再来一瓶”揭盖有惊喜 促销活动 2010南非世界杯、百事QZONE挂件、酷爽足球百事争罐 　 联手早稻田大学“世界名校奖学金计划” 世博会、2010南非世界杯、、奥运会（火炬在线传递）、篮球（NBA嘉年华）、特奥会、一级方程式 赞助 SJ-M、蔡依林，罗志祥，古天乐，李俊基，黄晓明 广告人物 郑元畅、陈乔恩、贺军翔、F.I.R、 周杰伦、飞轮海、刘翔、陈奕迅 代言 百事可乐 农夫山泉 康师傅 可口可乐 竞争对手 认知篇-剖析环境、令推广精准制胜 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 买赠促销、有奖促销、活动促销等 促销方式 超市、高校便利店、校园超市、校园周边小卖部 渠道 低 低 高 低 接受度 ￥2.50 ￥3.00 ￥4.00 ￥3.50 ￥3.00 零售价 啤儿茶爽 蓝莓冰红