2015佳能相机市场调研报告.ppt

佳能（中国）有限公司总裁兼CEO 中国数码单反市场环境分析 品牌形象分析及价值综合分析 相机的的结构及外形分析 相机的的材质及颜色分析 研发过程管理 研发实行分级管理、责任到位、目标明确的管理方式 项目可行性研究 三.市场现状分析 01 主要竞争对手： 1）索尼：是横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，索尼卖的是个人体验，索尼照相机走的是高端时尚前卫路线，CCD技术先进， 便携中的高像素，防抖，自动捕捉头像，作为相机的年轻品牌，索尼不是专门的相机生产品牌，自然无法达到佳能尼康的专业性，但是由于索尼的定位都是年轻活力，在年轻的消费者群体中也有一定影响力，特别是在普通低端的卡片机市场，索尼比尼康占据更多的市场份额，单反市场仍有很多路要走 2）尼康：尼康在光学领域是非常专业的。相机在胶卷时代是非常有名的！进入数码时代后在单反相机中仍然是领导者，但是普通消费型相机就要落后佳能、索尼了。总之，尼康质量与性能俱佳！ 3）莱卡：莱卡比尼康的历史更加悠久，已经超越了作为工具的地位，变成一种文化与身份的象征，它的文化底蕴是任何相机也无法比拟的，它有着它最为忠实的拥护者，但作为一个传统品牌，高端的定位带来昂贵的价格，令很多人可望而不可即，更由于其一成不变的产品牺牲掉很多年轻顾客，带来的更多的是收藏价值而不是使用价值 企业和竞争对手竞争状况分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 佳能相机的品牌分析 品牌形象分析及价值综合分析 相机的结构及外形分析 相机的材料及颜色分析 研发过程管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四.佳能相机的品牌分析 01 从品牌形象图来看，佳能数码相机偏向于被认为是售后服务好、时尚和色彩还原度好的品牌。索尼和三星则被认为是美观和身份象征的数码相机产品。?奥林巴斯和尼康被人们认为是机身材质吸引人和具有特色功能的产品，卡西欧和松下被认为是有个性的品牌。宾得和富士则被人们认为是知名品牌。国产数码相机品牌爱国者则被人们认为是性价比好的品牌品牌价值的衡量因素有三个：品牌知晓度、品牌使用频率和品牌忠诚度。?图中可见，佳能是数码相机品牌中价值指数最高的，为167，其次是索尼和三星，各自的指数为151 和111。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四.佳能相机的品牌分析 01 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四.佳能相机的品牌分析 01 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四.佳能相机的品牌分析 01 主要要素 设想来源 设想形成方法 设想差异性分析法 市场环境 产品结构 消费需求 潜需求结构 决定差异分析 知觉差异分析 偏好差异分析 主要内容 新产品设想主要来自内外部，譬如：潜在购买者、竞争者、产品供应商、经销商、内部各部门等 根据产品的历史发展、技术专利、竞争对手产品分析、市场畅销产品分析、未来产品发展分析等 对产品结构的功能分析、使用分析、缺点分析、独特性能分析等寻找产品差异或未满足的需求形成新产品构思 通过对消费者个人进行深入调查、投诉分析、建议分析等，获得个人反应的信息； 对重点小组（代理商、区域销售部等），通过头脑风暴法和德尔菲法对消费者行为、态度、购买动机等进行分析，寻找尚未满足的市场需求 通过对市场需求分析和市场细分化分析，来寻求新的市场机会产生的新产品设想 根据竞争对手产品之间的属性的差异性和消费者对产品属性的重要程度的不同要求进行分析，寻求新的市场需求机会 通过分析消费者对各种产品的认知（即各种产品的差异性和产品消费群体定位的不同），来判断各种产品的市场需求空间的大小，来寻求研发机会 主要分析消费者对现有产品和未来新