2016海马爱尚秋季车展配套方案.ppt

海马爱尚秋季车展配套方案——市内巡展执行案 哈尔滨卓尔盛世文化传媒供稿 目 录 感谢您的关注，多提宝贵意见，期待深度合作。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 雪佛兰参展计划 巡展概述 巡展准备 执行要点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 巡展概述—目的 以激情、活力、时尚达人典范，建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。 以一场趣味的市内巡展，支持节约型社会绿色节能环保理念，提升斯海马品牌的公益形象。 通过巡展活动与合作商家的有机结合、媒体传播的密切配合，建立整合营销，在一段时间内形成海马在黑龙江地区的热点传播，提升海马的品牌知名度与美誉度，进而增加嘉洋4S门店的集客能力，提升销售成绩。 收集潜在客户：3000名 现场订单：300个 现场成交量：30个 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 巡展概述—主要特色 视觉冲击：主题车外观及内饰布置+COSPLAY车模配合，活动现场更有气势。 特色体验：增加民众的体验环节，提升产品独特卖点的消费者体验。 深度合作：将合作商家的产品宣传融入到巡展中，提升品牌高度，加强合作深度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 巡展概述—主要功能 主题 年轻有样.海马爱尚.伴您走向成功之门 巡展站点 10个 参与人员 COSPLAY车模、车手、车友、相关工作人员、媒体记者 预计活动时间 11月12日--11月19日 11月27日—11月30日 主要功能 车展外场配合宣传 立体化展示，有助于提升品牌知名度和熟悉度 丰富的主题车展示、体验环节，有利于消费者形成对产品的立体认知和口碑宣传 与合作商家资源共享、彼此借势，营造立体宣传 集中地、快速的销售达成 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 巡展概述—车队人员构成 嘉洋海马领导：2名 （视具体情况定） COSPLAY车模：10名 （每辆主题车1名） 车手：20名 （专业车手或海马车友） 媒体记者：10名 （随行媒体记者） 车装专家：1名 （资深车装专家暨活动主持人） 嘉洋海马4S店售后工作人员：5名 卓尔盛世传媒工作人员：5名 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 巡展准备—前期准备 前期媒体宣传： 联系和确认合作媒体及随行记者 撰写活动宣传信息，进行媒体报道预热 哈尔滨日报、《我爱我家》、黑龙江交通广播等主流媒体发布活动告知信息，征集活动参与客户 联系哈尔滨海马车友会，征集参与客户 活动场所的联系和布置 巡展车辆的安排以及参与客户的邀请 各海马代理商在邀请客户时，事先提醒活动前使用统一标号汽油 海马活动整体准备： 活动物料制作、展示 活动内部分工及沟通 销售人员电话告知参加巡展的新老客户 巡展主题车及工作车辆准备 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 巡展准备—整体准备 活动前 确认活动总负责人 活动形式、路线、活动规则的确认 召开所有工作人员沟通会，熟悉活动流程 准备相关文档 准备所有活动相关人员的联系名录 活动执行工作安排表，要分工到人，明确责任 活动筹备物品明细，物品