2015倾城之恋婚庆公司创业策划书.ppt

小组分工 负责统筹协调小组内部工作、主讲PPT 负责全面的市场调查 负责店面的设计与规划 负责计划书的整理与完善 公司基本概况 (一)基本情况 公司名称:倾城之恋婚庆有限公司 注册资本:10万 注册地点:张家港 （二）公司概况 “倾城之恋”主营以“婚纱摄影、婚礼策划、喜庆用品、庆典礼仪，生日寿宴”为重点的系列服务和物流配套，致力于家庭操办喜事，提供一条龙经营和多层面服务,同时大力开拓外地喜庆业务，构建核心业务产业链,全方位服务“倾城之恋”加盟商，谋求共同发展。 公司基本概况 （三）公司宗旨 先卖商誉，后卖商品 按时保质，货真价实 全员营销，全程服务 高效行动，创造感动 (四)核心价值观 核心价值观是企业文化的灵魂，是行动的原则。 （五）基本目标 树立婚介服务品牌是公司的基本目标，企业价值最大化是公司的战略目标，成为行业领跑者是公司的远景目标。 行业发展现状 婚庆礼仪策划作为一个新兴的行业，在全国已达到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳、南京，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。 婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等四十多个关联行业，逐步形成令人注目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。 市场分析 市场特征： 婚庆行业属于服务行业，口碑宣传是最有效的宣传方式。随着人民生活水平，和文化素质的提高，我们公司首先根据人们具体的消费需求和要求有选择的开设业务，同时兼顾地方习俗、宗教信仰、地域差异等因素的影响。 一 、文化背景 结婚自古以来就被人们当做人生的四大重要事情之一，举行婚礼，邀请宾朋是我们的习俗婚庆行业作为一个古老行业，有着非常深厚的文化底蕴与内涵。每对新人都想为自己举行一个气派、豪华的婚礼。摆阔气、讲面子，是中国人的一种潜规则。张家港是全国文明城市，遵从礼仪、礼尚往来是张家港的文明之风。举行婚礼，宴请四方当然要好好的装饰一下，这些也就是我们婚庆公司的事了。 二、社会背景 我国是人口大国，据统计，目前我国正进入婚育高峰期，每年的结婚人数有1800到2000万（据不完全统计），其中城市占总数的26％，也就是讲，城市每年结婚人在400万左右。而某公司调查统计显示，由结婚引起的消费额，仅上海就达500亿元，所以这是一个富有而甜蜜的“金矿”。据相关部门数据统计显示，张家港每年注册结婚的数量达到10万，而且，在这广阔的市场上，张家港目前正规化、专业化婚庆公司几乎没有几家。 三、经济背景 进入新世纪以来，我国的经济迅速发展，人均GDP已达到中等发达国家水平。人们的消费水平也相应提高，婚庆市场也进一步扩大。张家港地处长江中下游经济发达区，靠近苏州、无锡、上海等经济发达地区。据有关部门统计显示，张家港人均收入30829元，三口之家的就达到近10万元。 市场的发展趋势 1 结婚消费项目增加 2 结婚消费范围不断扩大 3 现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变 4 结婚年龄愈来愈大 5 新婚消费集中在节假日 营销策略 (一)总体战略 倾城之恋婚庆公司试图通过开婚庆公司的形式，打造一个既有服务又有品牌的知名公司。倾城之恋公司致力于打造国内婚庆市场强势品牌，引导婚庆消费品市场逐步走向品牌化经营时代。 倾城之恋婚庆公司将通过强化服务意识，努力为顾客营造一个浪漫的氛围，让您享受到幸福的滋味。我们将通过自身的努力让广大消费者认可我们的服务，并把倾城之恋婚庆公司成推向全国，使之成为全国婚庆品牌最响亮的公司之一。 （二）发展战略 （1）前期(5—8年) 主要阵地是张家港市市中区。市中区作为一块新心开发的地区，其潜力不可谓不巨大。这其中不乏青年男女。所以我们的初期战略就是要通过拟定的市场策略，并加以适当的方法挤占原有的市场份额，树立自己的品牌，积累公司无形资产，打牢基础，收回初期投资，为后期市场的开发做准备。 （2）后期（8—10年） 通过前期的经营，使公司积累一定的资源，开始走向更大的市场——济南及其周边城市。建立自己的分店。（这一时期我们的分店仍采用加盟模式）与此同时，进一步完善和健全服务网络及信息网络，进一步开拓市场，实行多元化与产业链战略，为公司后期的发展提供相关的支持。 （3）长期（10—15年） 实施“走出去”战略，按照公司的长期规划，将公司逐步向外推进，逐步形成全省、乃至全国的连锁网络，让我们的服务无处不在，用我们的真心来服务每一个人的生活。 （三）营销策略 (一)目标市场 张家港及其周边地区的有需求意向