2015健力宝市场调查.ppt

调研目的 健力宝作为“民族品牌”日渐衰落，为了唤醒80、90的记忆，提高健力宝在校园中的知名度和销量，我们小组为此做了此项市场调查。 调研计划 1.制作50份问卷调查表 2.小组成员在校园中随机调查问卷 3.采访同学，深度了解 4.调查完毕，整理数据 5.总结归纳，提出建议 健力宝产品介绍 健力宝 经典款运动饮料 酸碱平衡；含碱性电解质。 天然蜂蜜；含天然蜂蜜。 无咖啡因；不含咖啡因，保持体内钙质及水分平衡，保持神经系统的平衡和稳定，为运动提供持续动力。 国家体科所；国家体科所二十年经典配方。 第五季 第五季果汁饮料主要表现的是奇异，个性，年轻等因素，主张打造中国第一的非橙类饮料。 番石榴复合水果饮料：富含维生素C及矿物质，口感独特清爽，营养成分多，营养价值高，食疗功效显著。 芒果复合水果饮料：馥郁浓香、口感香甜、独一无二；不仅胡萝卜素多的令人惊叹，更高含维生素C、E等21种营养素。 水蜜桃水果饮料：水蜜桃汁口感浓厚、香甜味美，更富含维C、铁质、纤维素等，营养又健康。 爱运动 爱运动拥有独特ABC配方组合：合理配比的碱性电解质、B族维生素群、及特别添加的活性能量因子“左旋肉碱”，能够有效帮助人体迅速补充流汗后所需的水分、营养和体力，可以称得上是新诞生的“中国魔水”。 校园超市健力宝各品牌月销售量 1.左图是学校三个超市健力宝不同产品的月销售量。 2. 其中，健力宝（瓶装）销售量最大，罐装健力宝次之，冰淇淋与爱运动销售情况较差。 3.三个超市月销售总量为1092瓶，销售总额约为3822元。 市场问卷调查表 调查问卷：50份，有效问卷：50份 调查对象：滨海外事学院全体学生 调查目的：全面了解健力宝在校园的销售量 一、您知不知道健力宝： 1.知道 2.不知道 二、您有没有喝过健力宝： 1.有 2.没有 三、您平时喝什么饮料（多选）： 1.碳酸类饮料 2.果汁饮品 3.茶饮料 4.奶饮品 5.运动饮品 四、您认为健力宝属于哪类饮料： 1.碳酸饮料 2.果汁饮料 3.运动饮料 五、您所喜欢的运动饮料是： 1.脉动 2.尖叫 3.健力宝 4.红牛 5.启力 六、您认为健力宝与此饮料相比有何不足： 1.品牌 2.口味 3.包装 4.价格 5.广告宣传 七、如果您选择健力宝，原因是（多选）： 1.价格 2.包装 3.品牌 4.口味 5.支持国货 6.个人喜好 7.其他 八、您平常怎样了解产品并有兴趣购买的（多选）： 1.电视广告 2.节目赞助 3.杂志宣传 4.网络广告 5.朋友推荐 九、您认为应如何提高健力宝在校园中的影响力（多选）： 1.加大宣传 2.打折促销 3.赞助活动 4.赠送饮料 十、作为消费者，您喜欢哪种宣传方式（多选）： 1.明星代言 2.促销活动 3.赛事赞助 4.电视广告 十一、您认为健力宝价位多少合适（瓶装为例）： 1.3.0-3.5 2.3.5-4.0 3.4.0-4.5 十二、您认为应当怎样做才能提高健力宝的销量（多选）： 1.降低价格 2.推出新品 3.新包装 4.加大宣传 5.其他 调查数据 1.您知不知道健力宝 知道 不知道 3.您平时喝什么饮料（多选） 碳酸饮料 果汁饮品 茶饮料 奶制品