2015德芙巧克力情人节文案.ppt

DOVE——Do??you??love??me???德芙巧克力表达爱是恒久忍耐的爱情观被大部分年轻人接受.一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦?”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。德芙巧克力把目标定位在那些渴望爱情，喜欢受到异性目光关注的年轻人身上，具有其独特的战略方式。其润滑的口感更是战胜竞争对手的有力武器，凭着种种优势，德芙正在不断进步不断发展。目前德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%,?知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。相信德芙的会明天更加美好。 情人节是西方是浪漫的传统节日，是专属于情侣的一天。这一天情侣之间互送玫瑰花和巧克力一辑精美的贺卡等小礼物来表达对另一半的感情和爱意。每年随着情人节的到来，作为情侣之间传递情感，享受美好瞬间的巧克力占据了广大的市场。 巧克力是上帝送给人类最美好的礼物。浪漫的日子伴随巧克力的浓香，与最亲密的人共同分享甜蜜，这已经成为了年轻人们在情人节这一天的浪漫的固定模式。巧克力作为基本的大众消费食品，市场上的消费者都具有一定的购买力，这也为德芙巧克力的市场推广见笑了一定的阻力。 产品背景概述 上世纪40年代，德芙巧克力冰激凌 品因爱而生，它富含奶油的同时被 香醇的巧克力所包裹，一推出就大 受好评。玛氏食品将德芙品牌视为 掌上明珠，对德芙巧克力的纯度和 口味进行改善，对质量提升孜孜不 倦追求，造就了德芙巧克力香醇的 味道和丝般顺滑的口感。现在全世 界越来越多的人爱上了德芙巧克。 德芙的名字的诠释：德芙=DOVE， D=DO，O=YOU，V=LOVE，E=ME， 连起来是DO?YOU?LOVE?ME。 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。而面对市场上太多产品的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，并要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度和市场占有率，具有良好的品质、口味、品牌形像。 产品状况 宣传：巧克力广告传播对品牌建设的重要作用? 定价：“玛氏”的德芙在中国采取的是统一定价，价格几十元到上百 元不等。在中国市场保持统一价格，且有利企业制订统一的 市场策略，便于公司总部对整个营销活动的控制 分销：分销渠道主要四有种：零售店、超市、商场，促销。主 要以超市渠道作为重要的突破口 产品特点 德芙巧克力的加工、制作技术历史长远，在口味、包装等工艺上都有很好的口碑。突出表现在巧克力品种多、口味多元，巧克力加工设备高档，配套设施齐全，产品开发力量强，产品更新换代快。 德芙巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、健康文化、礼品文化，德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受、顺滑美味等。 面对日益成熟的消费者，德芙广告推广也日益更新。明信片篇广告女主角每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，从“聆听德芙丝语”，到以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。 产品推广定位 时间：2.14情人节前后 人群：18~29岁处于恋爱期注重浪漫的情侣 主要是学生群体，年轻白领是主要市场 作为礼品装的部分消费人群 诉求：1.产品浓情系列巧克力德芙摩卡杏仁巧克力德芙 杏仁牛奶巧克力包括散装和精装的礼品盒。 2.打造适合情人节气氛的产品 3.重点推出情侣系列 产品推广目的 占领情人节期间的消费市场 做好产品品牌推广，提高产品自身影响力、知名度及市场占有率 加深消费者对德芙品牌的印象，实现多线销售和利润的增长 保持德芙在众多品牌激励竞争中的优势。 线上宣传 电视广告： 针对情人节利用德芙广告优秀文化进行大范围、快速度的宣传推广。 网络推广 1.在新浪，腾讯，百度，优酷，搜狐等大型门户网站上投放广告，并在德芙官网开辟情人节专区，将此次优惠