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百事可乐stp营销分析 百事可乐在中国 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 资料收集：王珂 郑远远 美工：林子怡 鲁水琴 袁妍 制作：杨生苗 张龙 组员 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标市场选择 市场细分 市场定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场细分对比 地理细分 需求不同 生活水平 百事可乐 可口可乐 解渴 刺激 解渴 刺激 消费能力高 消费能力高 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 行为细分 百事可乐 可口可乐 利益诉求 品牌忠诚度 购买时机 刺激、口感好 品牌形象好 品牌形象好 强 强 运动、日常饮用 聚会、家庭饮用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人口细分 年龄段位： 文化程度： 收入： 家庭人口： 百事可乐 主要是青少年 追求酷、年轻、活泼、时代感的年轻人 一般收入 1—2、 3—4 可口可乐 学生、青年、老年人等 追求成功完美的成年人 高收入、较高收入 1—2 、3—4、 5—6 市场细分 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 心理细分 消费心理 社会阶层 个性特点 生活方式 百事可乐 酷、年轻、活泼 学生、上班族、自由作家 追求新颖 追求生活 可口可乐 年轻、时尚 学生、白领 方便、快捷 快节奏的生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 波士顿矩阵选择------金牛 百事可乐 相 对 市 场 占 有率 低 高 问题 明星 瘦狗 金牛 低 高 市 场 增 长 率 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大瓶百事可乐 中瓶百事可乐 听装百事可乐 大瓶 百事 可乐 中瓶 百事 可乐 听装 百事 可乐 青年人 中年人 老年人 “年轻一代” “中年一代” 目标市场选择 十年后 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标市场的选择 百事可乐 心理上年 轻的为人 老年人 学生 青年 男性 女性 婴幼儿 贵族 百事可乐市场细分 Evaluation only. Create