2016郑智化演唱会招商方案.ppt

总有一种力量来自历久弥新的旋律 总有一种歌声关乎自强不息的生命 总有一个歌手为我们过往的青春代言 总有一份感动唱给昨天 今天 明天 郑智化 永远坚强的音乐水手 2009年6月 我们一起重回年轻时代 郑智化小传 郑智化，上个世纪90年代最具影响力的华语人文歌手之一。从入选华语百佳唱片的《老 么的故事》开始，郑智化就以一种独特的人文关怀，清醒的批判视角出现在90年代初期的华 语歌坛。无论是《单身逃亡》的绝望或《年轻时代》的张狂、《堕落天使》的另类或《游戏 人间》的戏谑，都被郑智化用歌声，牢牢地锁定在了一个特定的思维记忆之中。 郑智化自己是这样说的：《水手》这首歌我想应该在九二年、九三年影响过很多人。很 多人都以为说我是有个什么伟大的创意或者怎么样写成，没有。《水手》是我在浴缸里写成 的。我看过一个更恐怖的景象，就是那个在公海上，那个没有波浪的海，很可怕，像个镜 子，这样看，那个宁静到可怕。反正那时候我觉得它隐藏着一个更巨大的力量，那因为那时 候在船上看到很多的水手，他们的那个的整个的生命力让我感动。所以那时候就在浴缸里 想，把这一段串起来，就写成了《水手》这首歌。多少人在大家小巷随口哼唱，多少次文艺 演出这首歌掀起了全场高潮。不过，更多的是这首歌因励志自强而深深的留在许多人的记忆 中。　 同样，《老幺的故事》、《单身逃亡》、《堕落天使》这三张专辑，凝聚了郑智化音乐 的全部精髓，尤其是《单身逃亡》专辑，其中的所有歌曲，无论是词或曲，都将郑智化音乐 那种内心绝望的挣扎、洞悉世俗的人文精神，表现到了最顶峰。也可以说，郑智化对音乐所 有的天才，都挥洒在这三张专辑里了。 　 郑智化，注定是一个不会被历史忘记的歌手。 演唱会概述 名称：重回年轻时代--郑智化（2009）北京个人演唱会（暂名） 时间：2009年6月20日 地点：北京·北展剧场 场次：1场 主题：郑智化全新唱片问世/郑智化入行20周年 呼唤国人自强不息的信念/重温激情飞扬的青春 预计现场观众数：2300人 演唱会曲目 我这样的男人 年轻时代 麻花辫子 星星点灯 堕落天使 单身逃亡 中国的孩子 远离这个城市 猫 别哭 我最爱的人 组曲：入侵+你的灵魂+三十三块+中产阶级 你的生日 淡水河边的烟火 水手 (以上曲目仅为部分参考曲目） 受众分析 喜欢郑智化的人大多数出生于上世纪70年代和80年代初。他们当年叛逆、敏感、愤世嫉俗又心怀纯真，他们在郑智化的歌声里找到精神的寄托，获得努力的信念。如今，他们已成长为社会的中坚，财富的缔造者，他们拥有了品质生活，同时依然追求精神的富足。这时候，当年偶像的一首老歌足以牵动起他们内心的情感，再次重燃青春的激情。对他们而言，这样一场演唱会是他们对自己的洗礼，是一次心灵的回归之旅。 影响分析 郑智化因为《水手》、《星星点灯》等作品，毫无争议地成为坚强、奋 斗、信念、信心的同义词。在国人普遍呼吁中国精神、自强不息的今天，他 的再次出现无疑切中了大众的“精神要害”。因此，这场演唱会被大家关 注，绝不仅仅因为音乐，更因为它将唱出每一个人对待生活的那份信心。 郑智化在演唱会前夕，将隆重推出全新作品《中国的孩子》。这是一首 更为大气、更加向上的歌曲。围绕于此的宣传将和纪念汶川地震、面对金融 危机等社会话题紧紧结合在一起，力争使这首作品和郑智化再次成为全社会 关注的焦点。 郑智化的形象一向健康，对广大歌迷和消费者有着正面的引导意义，有 利于企业和产品树立同样正面的形象。 郑智化的众多作品已成为公认的经典，此次演唱会也将是一次殿堂级的 经典重温。与这样的项目进行的商业结合，也必将增强企业和产品的经典性 和文化含量。 合作媒体 全程网络合作伙伴：新浪音乐 全程平面媒体支持：新京报 互动媒体合作：腾讯网 电台合作：FM97.4北京音乐广播 宣传计划 宣传策略 考虑到票房销售的集中效应，本次演唱会宣传将集中在演唱会前45天启动，配合郑智化09新唱片的发布。以周为单位，在6个礼拜内组织6轮集中宣传，以把演唱会声势提升到最大。 整体宣传卖点集中在郑智化出道20周年、多年以来的励志形象和当下大环境下提点“信心”的重要性，突出深度和人文、社会关照，打出老歌情怀和励志热点，获取媒体和歌迷的认同。 宣传计划 电视媒体 电视宣传除几个活动邀请记者通过娱乐新闻覆盖意外，特别要配合郑智化的新专辑和演唱会主题，强调深度访谈宣传的重要性。为此将重点选择从湖南卫视《背后的故事》、凤凰卫视《鲁豫有约》、中央电视台《咏乐汇》、光线电视《最佳现场》、北京卫视《光荣绽放》、《超