2015品牌传播与信息化交流.ppt

产品终端陈列区位的标准化。确定产品陈列在什么位置，应针对产品的特点，对位置按照理想程度进行排序。如正对同类产品区的入口、入口可见处、中间、出口、人流方向之前，路线交叉口、人流必经之地等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端广告的标准化 POP的内容规范。 POP上的品牌、包装方案、内容要与陈列的产品一致。 POP的设计规范 POP必须突出主色调，与品牌的VI系统相一致。POP上的产品必须与售点产品一致。 POP的时间规范 POP的使用要有明确时间规定，需要常换常新，不要有破损的POP。 POP的活动规范。 有些POP是促销类的，POP上的促销信息必须与促销活动一致，不要活动结束了，促销类POP还在。 POP的制作规范 POP的制作标准要有清晰的指定，要经过专业人员按照标准制作，不能任意手画涂鸦。 POP的摆放规范 POP的摆放位置要有明确的规定，不能影响产品的展示。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端人员的标准化 终端人员招聘标准化—招聘标准量化。 终端人员培训标准化—制作培训小册，考核上岗 终端人员执行标准化—制定导购手册，明确语言标准、行为标准，指导与规范导购人员的言行。 终端人员管理标准化—明确管理制度，如绩效考核制度、激励制度、奖惩制度、监督制度等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第八链，管理才会理想：好管理链接品牌的成功。 品牌长青源自管理 “产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌是独一无二的”。---全球最大传播集团之一WPP集团Stephen King 名言。 品牌的经营就是品牌资产的经营，包括对品牌资产的规划、品牌资产的设计、品牌资产的传播等。 品牌建设的八链理论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌建设不是一蹴而就的，也不是一劳永逸的，而是一个漫长的过程。 合理的品牌阶梯四度管理图： 知名度 认知度 偏好度 忠诚度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2014年2月10日 Monday 内外兼修 同心协力 提升富来威品牌美誉度和用户忠诚度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何进行协同的、整合的品牌传播？ 有计划 有组织的整合内外部各种资源开展品牌传播，实现营销目的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是品牌？ 品牌是一种名称、术语、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品及服务，以便与竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌=商标？？？ 品牌是市场概念，商标是法律范畴。品牌的建设是一个系统性、长期性、全员性的工程。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 有效的品牌传播 确 定 目 标 受 众 确 定 品 牌 传 播 目 标 确 定 品 牌 传 播 信 息 选 择 品 牌