2016西凤品牌传播.ppt

2010国宾西凤酒媒介品牌传播案 一、传播目 的 1.提高国宾西凤酒在浙江的知名度； 2.增加经销商经营的信心指数； 3.让消费者更多地知晓国宾西凤酒，增加销售量； 一、浙江中高档酒市场分析 国宾西凤酒目标消费群体分析 中高收入人群为主,25以上男性群体为主;学历层面中高学历为主,群体主要包括公务员.个体私营业主,企业中高阶职员等群体. 二、国宾西凤swot分析之一： 1.优势（strongthen）: 西凤酒作为四大名酒之一,虽然被诟病为没落的贵族,但毕竟曾经有一定的市场基础, 为 新产品的宣传导入节约成本. 二、国宾西凤酒swot分析之二： 2.劣势（weak）: 西凤酒在西北具有极强的影响力,但在南方浙江区域,国宾西凤酒的市场知名度认可度和知名度还不是很高.而没有知名度的中高档白酒品牌是不能被消费者认可和接受的,从而很容易被竞争对手挤出市场. 二、西凤酒swot分析之三： 3.机会（OPPTITUTY）： 浙江白酒的领导品牌对品牌运营的认识和力度都很欠缺,文化定位也不清晰,西凤酒可以借此机会利 用强势媒体传播扩大品牌知名度,抢夺市场份额. 二、国宾西凤酒swot分析之四： 四、圣益圣swot分析之三： 三、西凤酒浙江发展之路: ⑴加大对目标群体的针对性媒介品牌传播: ⑵进行各种形式的终端品牌推广活动; 四、本阶段传播目的： ⑴促进西凤酒销售量； ⑵进一步树立西凤酒高档化的品牌形象; 五、媒介传播策略： 1、最大限度追求新闻效应的策略： 新闻报道是企业追求社会效果和经济效益的重要途径之一。现在消费者普遍对媒体的新闻报道认同感非常强烈，通过新闻报道可以起到正面积极的社会效果和经济效益，促进销售。所以本案选了浙江经视《品牌周刊》的新闻动态，新闻专题《品牌故事》，《新视觉》专访作为重要的新闻传播渠道。 2、高性价比紧扣目标群体的广告投放策略： 广告精确投放则是实现传播目标的最关键因素。基于对市场消费目标人群的深入分析，市场定位群体以中高档消费收入群体为主、关注社会热点.所以电视媒体选择以具有高品质权威传播效果的媒体，并能有效覆盖全省如浙江电视台经济生活频道、新视觉杂志； 3.高性价比媒体组合策略： 充分结合电视传播对品牌树立的卓越品质感；杂志深度传播生动性和教育性，实现对消费者立体覆盖； 六、传播媒体推荐: 1.具体栏目推荐一： 1.1浙江经视品牌致胜利器，经视气象标板： 电视天气预报作为一档实用性、知识性、服务性的节目，其收视率一直居高不下。其“小投入、多频率、大回报”的特点，是品牌广告发布的最佳方法之一。 ■板块构成城市气象标牌：全省11个地市，杭州地区一块，每个地区限挂一块企业标版。如：杭州 晴 20至25度。同时出现大幅画面企业形象广告及电话等字幕。 时间：21：48分经视新闻给你说法后或者18：30证券直播室和经视大剧场之间 2、栏目推荐二： 《经视新闻》“深度打造公共话语平台”坚持“时政民生化、民生新闻公共化”《经视新闻》是晚间黄金时段播出的一档省级电视媒体中最具黄金收视的新闻直播栏目。收视率达超过3.0 3.栏目推荐三： 2010年《王春说法》再次进行升级改版，更名为《给你说法》，并联合浙江省司法厅共同打造，继续打“解决”牌，善用民间智慧努力搭建“和谐新平台”，为化解社会矛盾做贡献。 节目改版后，将把纠纷双方请进演播室，在主持人和说法团成员的帮助下，厘清问题关键，给出解决方案，帮助双方现场化解纠纷。 节目将选择具有典型性和普遍性的个案，将问题解决过程中的法理、情理，道理进行 清晰的展示，并通过个案的公共化提升，使其他受众获得一种生活借鉴，从而达到公共示范意义、启示性意义。 说法团成员来自社会各阶层，有中高端的社会精英、也有相关机构的权威人士，有社会名流，还有普通大众代表。这样的人员构成，有助于多层次思考、全方位判断，最终汇集多方智慧，化解问题。收视群体集中为中高消费群体，收视率超过2.5 2.具体栏目推荐二 1.2浙江经视《品牌周刊》栏目: 《品牌周刊》是浙江经视的一档品牌栏目，也是浙江省唯一的一档以品牌建设和产品质量为主题的大型电视新闻栏目。从品牌建设这个独特的角度切入，形式上结合新闻、访谈、深度报道、企业形象宣传等多样化的方式，通过具有很强的故事性和启发性的内容吸引观众，帮助企业