2015媒体监测计划书改.ppt

特 别 提 示 本计划书是上海创信市场调查公司哈尔滨分公司专为黑龙江省移动通信公司市场经营部而特别设计，其设计版权为创信市场调查公司所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受欧洲ESOMAR规则的约束。 创信媒体监测简介 创信（哈尔滨）市场调查有限公司是黑龙江省内唯一的一间专业市场与媒体研究机构； 创信媒体监测网络是国内唯一一家覆盖黑龙江所有地级城市。包括电视/广播/报纸/网络/户外媒体等。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受欧洲ESOMAR规则的约束。 Chuangxin Marketing Research Co.Ltd. 创信市场调查公司 二○○四年九月 创信（哈尔滨）市场调查有限公司 Chuangxin Marketing Research Harbin Co.Ltd. 黑龙江移动通信媒体监测项目计划书 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分 创信对媒体监测的优势 凭借资源优势，加强广告效果评估 专业化的监测体系，符合国际标准 客户化的“一对一”跟踪服务 “客户网站”服务，首家且唯一 行业分析与见报率分析 媒体审计和黑龙江媒体扫描 第二部分 针对黑龙江移动通信量身定做的监测计划 第三部分 监测项目的延伸 创信媒体监测 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 创信对媒体监测的理解 一、针对委托企业的广告投放情况进行监测，通过调研及时反馈委托企业在媒体上的宣传效果，分析、判断委托企业媒体投放问题、提高委托企业媒体投放水平。 二、监测竞争对手广告投放情况， 分析、判断竞争对手的策略，以便及时，有效的进行回击； 三、对行业企业在媒体上投放的广告进行监测，分析、判断行业现状和广告投放趋势，对比分析同行业各企业广告投放情况。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优势一： 凭借资源优势，加强广告效果评估 增值服务：创信利用自己的资源优势，不定期对委托企业的广告效果进行评估，对企业的广告投放及媒体组合进行专家策略指导，以期提高广告效果。 通过对媒体监测，可了解媒体和政府宣传的动向，使本企业借势传播，将宣传与公众焦点结合，加强广告传播。 及时总结，查缺补漏，以便改进；并注意监测竞争对手的宣传活动，以致在宣传上胜出竞争对手。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优势二： 专业化的监测体系，符合国际标准 创信监测取跨国公司之长，通常跟踪媒体上的下列三项内容1. 有关公司本身的消息，包括公司自己发布的新闻。2. 有关公司竞争对手的消息。(公司应明确自己主要的竞争对手有几个，都是谁)3. 行业新闻，包括政策，市场，和技术革新动态。 企业需要跟踪媒体上哪些内容，要根据其行业的特点，销售策略，竞争对手情况等因素决定。 危机预测：媒体上的宣传能使企业成功，也能毁掉企业。媒体批评和消费者投诉可能给一个反应迟钝的公司带来灭顶之灾。企业对媒体的态度应该是如履薄冰，如临深渊。企业对媒体应密切注视，发现危机，随时化解。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2