2015安庆市场调查分析报告.ppt

市场容量判断 项目市场容量判断（住宅） 项目市场容量判断（住宅） 主要竞争楼盘对比分析 我们对安庆的楼盘主要分部四个区域进行深入的研究：分别是市中心及项目周边、城东、城西、城北经济开发区。 市中心及项目周边：谐水湾、欧景苑、鑫汇广场、万豪休闲生活广场、江临天下、建工.莲湖名邸 城东：山城锦绣花园、雨润·香水百合、新世纪花园 城西：宜城水岸 、祈福人家 、山城公寓、第1楼 城北经济开发区：长鑫杰座、香樟里·那水岸、英德利花园、晶海花园、锦绣人家、吉祥家园、吉祥玫瑰园、丹桂花园、大湖春天、中宜.大户人家、世纪名流、我爱我家、金宏大厦、康莱特家苑 结论一： 安庆现有的房地产项目以公寓居多，存在极少量别墅类物业，由于本区域供地体量不大，所以目前中等体量楼盘项目居多，这与本项目目前的开发体量相比较而言，本项目在规模上具有比较突出的优势条件。 结论二: 安庆项目类型较为单一，以公寓为主，所以本项目必须在客户类型、项目特性、产品类型上与周边产品进行有效的区分，充分的实施差异化竞争。 结论三： 由于安庆迎江属于老城区范畴，区域内古迹及相关人文景点比，多系后来建设的住宅，所以本区域新开发的楼盘一般情况下均选择现代感比较强的外立面。本项目由于要突出人文气质，所以建议在设计上可以同这些项目进行一定程度的区分。 结论四： 目前本区域可供应的土地地块不多，但均是新出让土地，且大多数并未进入开发阶段，与本项目工期相近的项目目前不存在，这样就说明，项目在本区域未来的竞争对手并不多。 结论五： 安庆各项目的主力户型面积普遍在110—140平方米左右，以三房两厅两为主；本项目可通过中大户型和标志性“楼王”的塑造来作为奠定本项目的形象定位。 结论六： 根据本地段竞争对手，主力售价应在3300-3800左右（均价3500左右）,本项目要在均价上上调400-500元/平方米的压力是客观存在的。 结论七： 本区域的主要客户偏重于中高端市场，以二次置业客户群为主,其售价在目前安庆市场也处于中上游。 结论八： 除一般性二次置业的客户外，安庆周边郊县的企业主或高级经理人也是一个重要的目标客户群。 结论十： 本区域内各项目的去化情况良好，高端项目尤为出色，相反，一些定位不是十分突出的项目的实际去化情况反而并不十分受市场欢迎。 结论十一： 本区域内各项目的产品情况以小高层、多层为主。 结论十二： 迎江区周边的配套设施极为完善，有相当大的竞争优势存在。 （13）会买多大面积的房子 （14）喜欢的户型 Thanks （19）最关注的室内设施 结论：可看出，购房者对于室内设施最关注的是供水供气供电，其次是安全系统，本案应 特别关注这两点，此外还要注重通讯和娱乐设施的配备。安庆地处安徽西南部，紧邻长江， 冬天气候寒冷，应注重供暖。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （20）最关注的小区内公共设施 结论：购房者最关心的是娱乐、休闲和艺术、文化设施。其次是、教育，运动，和风景点， 可在规划上有配备。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （21）购房主要信息来源 结论：电视、报纸、户外广告和宣传单是购房信息最主要的来源。广告策划要注重这几种 方式，并结合电台广播等多种形式来进行。同时注重品牌包装，利用社会的朋友宣传， 树立口碑形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （22）对车位有无要求 结论：半数以上的购房者均希望有至少一个车位。少数两个。建议本案配备充足停车位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （23）优秀楼盘的因素 结论：购房者较为注重小区能够提供一个优良的环境，能有新的科技含量和创新的规划设计。 这也是楼盘优劣的差异所在。 Evaluation only.