2015英菲尼迪推广框架方案.ppt

目 录 市场分析 品牌定位 传播规划 流程方案 成本预算 一、市场分析?背景分析 第二部分 品牌定位 art2 二、品牌定位?核心诉求 二、品牌定位?品牌策略 第三部分 传播规划 art3 三、传播规划?媒体合作计划 第四部分 流程方案 art4 四、流程方案?关注阶段 “英菲尼迪”灾区救援车队 合作媒体：开心网等SNS社区网络 创意阐述： SNS网络中争车位等游戏模块具有 “病毒式”传播效果,在国内灾难频发的 背景下，英菲尼迪与SNS网络合作开发 将送物资去灾区等新游戏平台，以公 益的旗号、娱乐的形式为新款车上市 打造良好口碑。 活动介绍： 1、在开心网原有组件中开发添加“英菲尼迪爱心车队”模块； 2、车队按照预定路线在虚拟地图上行驶，在虚拟商店购买物品送至相应灾区，期间将与其它网友互动、竞速； 3、每完成规定任务活动相应积分，可升级、兑奖或换礼。 “大块头有大智慧”软文发放 合作媒体 门户网站：百度 新浪 腾讯 猫扑网 行业网站：中国汽车 太平洋汽车 爱车网 创意阐述： 利用成名电影的影响力优势，寻找两 者主题契合点，借其名称进行软文创作及 网络发布。 软文介绍： 1、大观，融于形 介绍英菲尼迪QX56的外饰、造型特点； 2、大气，发于势 介绍英菲尼迪QX56的发动机等内配置； 3、大美，涵于内 介绍英菲尼迪QX56舒适性及人性化特点； 4、大智，凝于心 介绍英菲尼迪QX56刚毅淡定的心智内涵。 四、流程方案?深入阶段 “追水—穿越北纬30度”英菲尼迪 年度跨越之旅 合作媒体： 央视网CCTV-10 旅游卫视网 新浪网 凤凰网 雅虎 中国汽车网 创意阐述： 中国春节期间是汽车巡展、汽车拉力赛 举行的黄金时期； 北纬30°在我国横跨长江流域，若以四 川为起点，向西跨越青海、西藏，延伸至西 亚、中东以至两河流域，沿途路径包含： 平原、山地、丘陵各色地貌，穿越过程是对 英菲尼迪QX56综合性能的全面展示。 在此期间英菲尼迪QX56宣扬的主题内涵 是：“沉静与自信，真正的成功是褪去浮华后 的淡定与从容。”与水的内在品质相吻合。 巡展/拉力赛以“追水”为主题，横跨北纬 30°，以活动的形式见证历史文明，倡导生 态保护，英菲尼迪以此将品牌外延扩大化、 深入化。 “追水—穿越北纬30度”英菲尼迪 年度跨越之旅 宣传主旨： 1追水，水起而文明兴，水逝而文而末。 2从川滇到中东，英菲尼迪带您见证两 千年的中西文明走廊。 活动介绍： 1、巡展/拉力赛路线设计： 南方丝绸之路—古印度文明—古波斯文明— 古阿拉伯文明—古埃及文明 （中国四川――中国香格里拉或稻城亚丁 ――尼泊尔――印度――巴基斯坦――伊朗 ――土耳其――叙利亚――约旦――埃及） 2、英菲尼迪QX56“追水”——北纬30度之旅， 是古文明之旅，也是奇迹探秘之旅、自然景 观之旅、生态文明的倡导之旅，此巡展/拉力 赛将拟与旅行社、地方政府合作建立宣传与 营销模式的多元体系。 3、巡展/拉力赛将为期两个月，将途径三大 河流流域、三大人类文明发祥地、三大宗教 圣地、三大自然奇观，从媒体报道及推广层 面另作综合规划。 关于英菲尼迪与成功男人品质的 网络票选和调研 合作媒体：天涯网BBS 人人网社区论坛 新浪博客 微博 创意阐述： 网络有奖问卷调查，获奖者有免费试驾 等奖励。将企业文化与品牌诉求同成功男人 的品质精神缔结，通过网络社区传播，打造 影响力。 活动介绍： 1、将英菲尼迪QX56所体现性能特点：沉稳、 大气、厚重、自信、担当等视作成功男人特 质，通过网络投票调研，甄选出当下人们认 同的成功品质，并与英菲尼迪品牌内涵结合 2、由英菲尼迪冠名，网络评选出“年度十佳 品质男人” ，对获奖者及参评网友给予相 应奖励并辅以连带性活动推广。 多元化网络广告投放 新年期间是网络用户剧增阶段， 采用多元渠道进行网络广告投放，易 于产品及品牌传播推广。 一、官方门户网站建设 二、门户、行业网站专题链接 在门户及专业网站上投放文字连接或 FLSH广告链接，在链接信息平台上展示 英菲尼迪企业文化、品牌诉求、QX56车 型介绍、性能参数、测评等细节内容。 多元化网络广告投放 三、输入法皮肤 与搜狗、谷歌、QQ等输入法企业 合作，开发出英菲尼迪QX56新年贺岁 图案，并将其置于输入法皮肤主题下 载栏首位，提升网友使用和下载率。 四、聊天工具动漫主题包