营销活动-节日活动-2014年合肥百乐门商业广场圣诞活动方案策划.ppt

广场前布置大型圣诞树 节日气氛重头戏 建议：突破常见、常规的圣诞树，搞点新意思，吸引眼球。 圣诞树造型参考二 圣诞树造型参考三 圣诞树造型参考四 青云街效果 面对共和路效果 百乐门广场圣诞营销方案 ——————北欧圣诞狂想曲—————— 费用预算 06  05 互动及抽奖 04 活动构架 03 策划思路 02 策划背景 01 目录 氛围布置  商业圈 时尚圈 文化圈 媒体圈 娱乐圈 百乐门广场作为经开区成熟的城市综合体，早已成为合肥人气最旺的商业广场，已经是人们购物、娱乐、约会、聚会等多种形式的聚集地，赢得了行业内外的高度认可，并且带动了一个区域的发展与兴盛 。 借此圣诞节的新契机，同时切实的结合广场的商业和娱乐特征,，以娱乐带动文化，以文化带动消费，通过圣诞的活动给人们带来激情和梦想，也给城市不断注入新的兴奋点。 策划背景 策划思路 宗旨：在圣诞节中提高广场知名度，让消费者确切感受到节日的欢庆以及广场给予消费者的服务质量，进而提高百乐门广场在合肥的正面形象。 目的：通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围和有新意的圣诞活动形式，给消费者强烈的视觉冲击和深刻印象，传达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位，展示广场形象、提升美誉度。在稳定现有客源同时，利用圣诞节为契机开拓新客源，以便建立与加强消费者对广场的忠诚度。 彰显强大的企业实力与超前的服务理念 借助圣诞，迅速提高广场的关注度和美誉度 以圣诞各亮点，吸引媒体的关注，制造事件及话题 一.提升活动的狂热度 三.提升派礼的吸引力 体现在： 更多节目环节 更多互动环节 更广受众人群 二.提升氛围布置的整体性 活动亮点 主线贯穿 视觉亮点 主题覆盖 派礼亮点 多点覆盖 体现在： 广场整体氛围营造 缔造北欧童话小镇 创意造型与灯光结合 体现在： 提升派礼量 互动派礼 创意派礼 针对活动目标，我们将通过以下方式： 策划思路 阐述：以突出整体活动及广场氛围内容特点，通过宣传将主题贯穿于活动与氛围，让人们在百乐门的北欧圣诞里寻觅奇迹，怀抱惊喜收获快乐！ 主题： 百乐门 最圣诞 ------星光北欧欢乐盛宴 百乐门圣诞狂想曲 活动主题 12月21日“购物狂欢节”开幕仪式 12月24日“圣诞狂欢夜”点燃激情 晚会活动环节 圣诞老人大合影 12月24日北欧世界 童话人物巡游 流动性节目环节 广场整体氛围布置 平面设计宣传系列 视觉系统环节 1.消费满额惊喜大礼 2.流动派发(广场内流动派发) 惊喜派礼环节 营销构架 活动主要内容： 启动仪式（主会场） 领导巡视 启动仪式 主持人开场及介绍嘉宾 嘉宾致辞 自由交流 广场领导致欢迎词 购物狂欢节”开幕仪式 在礼仪小姐的引导下领导及嘉宾进入会场。现场舞台LED大屏幕开始播放VCR视频，视频内容将围绕百乐门介绍，业态发展状况及重点商家介绍。 现场LED播放百乐门发展的VCR宣传片。 示意图 现场 购物狂欢节”开幕仪式 荧光舞者将荧光光束 射入现场LED屏幕 启开LED视频 制作一段LED视频 当荧光摄入LED大屏 一段购物节VCR拉开帷幕 开 场 购物狂欢节”开幕仪式 百老汇群舞炫目开场 现场气氛瞬间点燃 仿若时间、地域穿梭的神奇感觉。 主持人开 场 主持人伴随欢快的音乐登台 感谢尊敬的嘉宾到来 简短串词后 请出相关领导发言 对所有到场来宾表示感谢 致词中引出活动主题 购物狂欢节”开幕仪式 广场领导致欢迎辞； 政府领导致辞； 重点商家致辞。 领导致辞 购物狂欢节”开幕仪式 康康羽毛舞，典型嘉年华的舞蹈，服装鲜艳华丽，节奏感极强，通过热烈的舞蹈的衔接，引出后续豪华绚丽的购物节开幕式启动仪式。 表演节目 魅力新兴宁购物狂欢节”开幕仪式 启动杆 参加开幕式的领导共同推动启动杆，背景进度灯逐渐点亮，推到进度100%时鸣放礼炮，喷射彩烟。 启动仪式推荐： 购物狂欢节”开幕仪式 开幕式流程： 购物狂欢节”开幕仪式 时间 节目名称 备注 19：30—19：55 嘉宾报到，签到 现场播放宣传片 20：00—20：10 嘉宾入场（专人引导） 领导走星光大道（红毯）入场 20：10—20：15 百老汇舞拉开开幕晚会序幕 灯光暗，当荧光亮起，现场开幕式LED亮起 20：15—20：20 主持人登场介绍 灯光亮起，配乐 20：20—20：23 广场领导致欢迎词 领导上台时，灯光亮起，配乐 20：23—20：28 领导致词 领导上台时，灯光亮起，配乐 20：28—20：30 商家代表致词 领导上台时，灯光亮起，配乐 20：30—20：50 康康羽毛舞热场 灯光随表演情节变幻 20：50—20：55 购物节开幕启动