健康星生活销售策划120140423.ppt

制作特点： 棚内综艺，制作精良，医生梦之队主持团是节目核心亮点。 话题紧贴实用话题，采用多种表现形式，深入浅出，易入接受。 【第贰部分】：销售策划 总冠名（非医疗类） 联盟特约医护机构 其他赞助方式 1.销售层级建议 1.销售层级建议 总冠名目标客户建议： 碧生源、喜迎天下（本土新品牌）、娃哈哈富氧水、浏阳河水、伊利、明一奶粉等等 联合医护机构： 鉴于参与节目的明星多样性，建议构架由多家医疗结构联合组成本节目“联盟特约医护机构”的医生群体阵容，根据明星特点，组合节目专业人士。 其他赞助合作方式： 总冠名目标客户（假想示意）： （拟授权合作理事单位/排名不分先后） 联盟特约医护机构： 《健康星生活》为牵引，拉动和承载娱乐频道医疗广告大板块营销； 挖掘医疗板块行业明星元素，打造差异化内容与营销竞争策略， 扩展频道内容结构，以服务民生、贴近地气的节目促行业提升，促大板块营销； 明确销售目标 2.销售步骤建议：制作样片，缩短沟通环节 样片制作：建议尽快制作精致可行的节目样片，为营销提供切实可行的基础 已经与客户做基础沟通，例如以明星孕育话题为切入，设计合作方式 明星+二胎话题，最大限度与健康及当下社会热点结合 2.销售步骤建议：妇产客户集群 节目延续性及营销规模建议：孕育是一个持续的过程，建议围绕这个主题，再每月设计一期节目（类似每月孕检）；这个胎儿成长的过程，更来体现新生的喜悦，并给观众带来共鸣和期待。 营销规模上，需要积累一定的节目量，且形成持续递进的关注度，才能真正给客户带来营销效果。 孕育是人生大喜，妇产是娱乐优势，建议集中火力攻关！（图片仅作参考） 2.销售步骤建议：规模与话题 节目规模与话题延续：最大限度与健康及当下社会热点结合 例如孕育话题建议：每月一期节目（明星嘉宾相同），连续制作4期，记录宝宝出生前3个月和新生儿出生后一个月（女人月子话题营销） 具体方式可以与医疗结构进行充分沟通，节目中充分运用“节目联盟医护机构”成员单位的相关医护专家。 连续制作 4期以上？ 联盟特约医护机构 合作权益回报设计 客户权益呈现1：医生出镜参与节目及人物介绍 现代医院 李名 丽人医院 李智 客户权益呈现2：演播厅假想示意图 导入合作理事单位（医疗机构）的成功案例，增加医院曝光度和形象宣传。现实案例更能贴近生活实际，拉近观众距离。 客户权益呈现3解构：案例VCR 单期节目举例： 教你最实用的家庭急救知识（主话题） 设计分话题： 1.家庭有心脏病患者突发猝死，如何进行正确的胸外按压？ 2. 突发骨折，应该如何紧急处理？ 3.家庭烫伤的正确处理步骤有哪些？ 客户权益呈现4.节目内容框架 3.销售规模建议 大板块招商：建议节目组提供今年（目前至2014年12月31日）的相关话题及明星计划，梳理每期节目的营销可行性，进行分类，形成明确清晰的营销预期规模。 借助现有客户专业优势，委托专业公司，此次方案为基础，尽快对医疗广告市场进行摸底，并反馈真实的实现需求，与意向客户进行面对面沟通，修正节目创意方向，吻合营销预期目标。 4.节目销售规划： 节目期数预计：6个月24期节目左右（预留节目筹备及招商期，2014年6月1日至2014年12月31日） 目标营销规模： 总冠名价格： 万 联盟特约医护机构（限 家）： 万 其他赞助方式： 万 累计招商总规模：： 万。 2014.04.24 产品销售策划 营销创意沟通第一稿 / 营销策划部 / 2014.04.24 【第壹部分】：产品卡位 我以为，这该是一档色彩斑斓的节目，因为生活本该如此。 （节目LOGO为示意假想图，以视觉规划设计最终呈现在屏幕上为准） 1.节目概述： 节目名称：《健康星生活》 节目定位：健康综艺节目；每期主打一位明星，以健康体检为线索，告诉生活中的健康误区与知识。 节目风格：娱乐、健康 播出时间：周末20：30——21：30 节目人员组成：两位主持人（一男：年纪大点，有生活经验和阅历；一女：聪明、活泼、口条好、讨喜） 明星听诊团：1名为主的明星 + 2—4位好友 医生团：一位中医一位西医，随时就健康问题给出建议和答案。 现场观众：每期100位左右现场观众，可以学生为主，或软性广告方阵。 卡位：湖南娱乐频道周末黄金档棚内明星健康生活秀 2.节目细案流程 一、片头 + 本期精彩 + 片花 二、开场：4‘ 1、主持人开场口播：口号、介绍医生团、介绍方阵、引出主角 2、VCR：介绍主角 3、主角出场秀 4、主持人介绍明星听诊团：主角与好友的关系、故事 三、第一环节：好友大爆料10‘ 1、好友爆料主角趣事：生活和工作中主角在身体健康、养生方面的好友对健康方面有哪些自己的方法 主角对自己健康的困扰 2、