图书选题策划书的基本要求.ppt

图书选题策划书的基本要求 一、调查研究的要求 二、选题策划的结构要素 三、选题策划的原则 四、选题策划的论证 一、调查研究：选题策划的前提 1、要广开信息渠道，全面收集各类信息。 2、要对所收集的信息进行分析、判断、筛选、过滤，让信息为我所用。 3、要把有用的信息运用到选题论证之中，使选题更加贴近市场，贴近读者。 调研内容 ①专家、作者对选题的评价； ②读者、书店、网络等对选题的意见； ③该选题与同类书的对比，同类书在市场中的销售情况； ④本社营销部门对该选题的意见和建议；等等。 二、选题策划的结构要素 题目 作者 编辑意图 基本内容 写作要求 读者对象 市场预测 1、题目，表示书籍的主题，类型和特点等。选题的题目可以是暂定的，往往在编辑过程中可以想出更能体现主题、更能吸引读者的题目。最后确定的题目，就是书名。 2、作者，选题和作者是密不可分的。比较成熟的选题有对入选作者的具体要求。一般情况下，作者就是撰稿人。有时，也指组织指导大家编撰稿件并最后审定全稿的人，即主编。 3、编者意图，即出版社或编辑部提出的出书的宗旨，引进外版书和采用作者的投稿，也要符合这一宗旨。编辑意图一般体现在正文前的序和前言中。 4、基本内容，就是书稿中准备传播知识的门类、范围、层次和写作角度等内容。如果是文学作品的选题，则要说明作品的题材、主题、主要人物、基本情节等。 5、写作要求，包括对书稿内容方面的要求，如思想性、科学性、知识性、实用性、可读性等。也包括书稿表现形式方面的要求，如篇幅（字数）、体裁、体例、结构和叙述风格等。此外，对书稿的封面设计、版式设计、装帧档次、成书时间等问题，也要在设计和取舍选题时一并考虑。 6、读者对象，明确书籍是写给哪一类读者看的，以便做到有针对性，使所做的图书更适应读者的需求，以赢得市场。 三、选题策划的原则 1、优化的原则 2、创新的原则 3、时效的原则 1、优化的原则 所谓优化的原则，包括选题的个体优化和整体优化。 选题的个体优化，指对每个选题都认真设计，认真筛选，争取达到优秀或比较优秀的标准。这个标准大致是：符合图书出版的方针任务，对社会经济、政治、文化建设有积极作用；符合读者需要，有益于提高人们的思想、文化素质，丰富人们的精神生活；有一定的学术价值；有时代特色和经济效益；等等。 选题的整体优化，即在选题个体优化的基础上，要求选题结构合理化，既有重点选题，又能满足不同层次读者的需要。 2、创新的原则 所谓创新的原则，就是强调选题的独创性。 创新的表现： 编辑角度创新 图书内容创新 外在形式创新 3、时效的原则 所谓时效的原则，就是要有时效观念，考虑出书的时间，抓住最佳的出书时机。 四、选题策划的论证 1、要正确处理社会效益与经济效益的关系 三原则： ①必须正确贯彻执行党和国家的政策方针； ②必须维持大局稳定和社会安定； ③必须正确宣传传播科学文化知识，保持高格调、高品位，以满足人民群众日益增长的物质生活和精神文化生活的需要。 （2）要明确读者定位和市场定位 （3）要做好选题的可行性研究 ①政策是否允许。 ②财力是否支持。 ③作者是否最佳。 ④编辑是否胜任。 ⑤市场是否需求。 ⑥运作是否到位。 （4）充分估计各种风险。 ①政策风险 ②运行风险 ③市场风险 ④资本风险