VI设计3.ppt

标志与英文标准字组合规范 * VI的构成要素 包括视觉识别的基础系统和应用系统 基础系统(核心): 企业与品牌的名称 标志 标准字设计 标志与标准字的尺度与制图 标准字与标志的组合 标准色彩与辅助色彩的设计 辅助图形 吉祥物设计 中英文印刷的指定字体 如何进行VI设计 企业标志 企业标准字 企业标准色和辅助色 企业辅助形象：企业吉祥物、企业象征图形等 基本视觉要素设计 基本要素组合 企业标志是从事生产和经营活动的企业经 营者通过指定的、明确的视觉元素，集中表现 企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象 传达给社会公众的图像。它是一种企业特定意 义的符号，并强调了企业的独立性及优越性。 (Logo) 企业标志 内容 繁琐复杂—简洁明快 绘画---图形格式 具象---抽象 一、企业标志(Logo)的特点 识别性 统一性 系统性 拓展性 时代性 标志的精细化处理，包括标志与其它要素的组合规范 一种蓝图多种表现手法 象征性 审美性 标志的设计原则 独特性 注目性 通俗性 通用性 时代性 识别、记忆、传播 放大缩小 背景环境 文化性 企业标志同时也是产品标志 二、 企业标志(Logo)的分类 企业标志和产品标志相对独立 1 按功能分类 文字标志 图形与文字相结合 具象标志 抽象标志 2 按造型因素分类 以点的不同形态作为基本视觉元素 以线的不同形态作为视觉基本元素 以几何的或随意的面作为基本视觉元素 以立体空间的不同形态作为基本视觉元素。 3 按视觉元素分类 三、 企业标志设计的题材 （1）以企业名称或者品牌名称为题材。 （2）以名称的字首字母为题材。 （3）以名称与其字首字母组合为题材。 （4）以名称或名称字首与图形组合为题材 （5）以名称或理念精神的象征意义为题材。 （6）以企业的经营内容或产品外观造型为题材 （7）以企业或企业某品牌的历史渊源或地域环境为题材。 (Logotype) 企业标准字 内容 是将企业名称、企业商品名称或略称、活动主题、 广告语等进行整理、组合而成的字体。通过对字距、 笔画的配置、线条的粗细统一的设计，尤其是字与字 之间的配置，经过视觉的调整，取得空间结构上的美 感，形成总体的风格。它一方面含有表现企业主体意 义的重要要素，另一方面具有追求和企业标志相协调 的设计性。 中文标准字体设计 英文标准字体设计 一、企业标准字的特点 识别性 易读性 设计性 系统性 与其它要素组合 二、企业标准字的分类 按功能分类 1 企业名称标准字。 2 商标或产品名称标准字。 3 标志字体。 4 广告宣传标准字。 三、专用字体 在实际运用中，专用字体分为两部分： 标准字运用于企业名称、商品名称、商标名称； 指定字运用于下属部门名称、设施名称、广告内容。 设计专用字体的注意事项 1 归纳专用字体的使用范围、使用目的和使用效果等。 2 所选指定字体的风格应与标志和标准字等基本要素相协调。 3 所选字体的种类应考虑文字系统的可读性、再现性、识别 性及文字的组合形态，如选择书法体或特殊英文字体时， 要考虑大众的审美标准。 专用字体举例 企业标准色计划是指企业通过独特的精神理念、组织 机构、营运内容、市场营销与风格面貌的提炼，通过 色彩的视觉传达及强烈的视觉传播效果，反映企业的 战略规划，具有科学化、差别化、系统化的特点。标 准色应基于企业形象、企业发展战略、制作成本和技 术限制等因素来设定 (House Color) 企业标准色 内容 色彩与生理 色彩与心理 (House Color) 企业标准色 标准色的设计原则 突出企业理念和特性 符合民族心理和大众审美情趣 时代性 一、 标准色开发的步骤（程序） 1 调查分析阶段 2 色彩概念挖掘阶段 3 标准色的表现与选择阶段 4 标准色的规范管理阶段 调查分析阶段研究的主要问题 （1）企业现有色彩的使用情况 （2）公众对企业现有色彩的认知形象分析 （3）企业色彩的使用情况分析 （4）公众对竞争企业色彩的认知形象分析 （5）企业性质与色彩的关系分析 （6）市场对企业标准色的期望分析 （7）对环境色彩的分析，如宗教、民族习惯等忌讳色彩。 二、标准色的表现形式 单色：指定一种颜色作为其标准色，具有集中、 方便、易记忆的视觉效果 复色：采用两种或两种以上的色彩组合， 多色：选用一种色彩作为企业的主色，再配以 多个辅助色彩。 三、标准色的规范管理 标注标准色的方式 1 印刷油墨或油漆涂料色