调查实训综合大作业--示范1.doc

《市场调研与分析》实训综合大作业 一、综合大作业项目要求 封面 目录 摘要 调研报告 第一部分：背景说明 一、调查目的 二、调查设计 三、调查实施 第二部分：调查结果 受访者基本情况 报告正文 第三部分：基本结论 附件 二、参考范例 第一部分：背景说明 例：农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的调查问卷 一、调查目标 农户获知“新安”牌转基因玉米种植技术的途径； 农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的决策依据； 影响农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的关键因素。 下一阶段公司应采取的相应对策和措施。 二、调查方法 （1）抽样方案 本次调查采用科学的抽样方法收集资料，对象为广德地区听说过“新安”牌转基因玉米种植技术并种植玉米的农户，主要以调查员入户调查的方式展开。 （2）抽样方法 本调查采用分层抽样的方法，从广德地区81172户农户中抽取4050户作为样本，抽样方法如下：（5%） 第一层抽样从广德地区68个乡镇663个自然村中抽取135个自然村进行调查，抽取数按各乡镇的农户数占广德地区总的农户数的比例进行分配，然后再采用随机抽样法抽选具体的自然村。 第二层抽样从135个自然村的农户中采用随机抽样的方式抽取30户/村。 三、项目进度计划 2002年7月3日 制定调查方案。 7月4日——20日 调查员招聘、调查问卷设计和印刷。 7月21日——22日 调查员培训。 7月23日——8月15日 实地调查（调查员入户调查）。 8月16日——9月1日 资料数据电脑录入。 9月2日——9月20日 资料分析，撰写报告。 9月21日 递交调研报告。 四、项目预算和人员安排 此次调研由公司市场部经理张勇负责问卷设计；调研员由市场部田晓业招聘暑期回家的大学生担任，合计27人，每人负责5个自然村的调查；调查员培训由市场部副经理王尹负责；调查督导和数据录入由市场部王清、林杰、张虹军和公司销售部徐叶成、徐旭、张强负责担任；调研报告撰写由市场部经理张勇和副经理王尹负责。 整个调研项目估计需要总经费为64300元，具体清单如下： 问卷印刷、装订费 1500元 调查交通费 6000元 调查员劳务费 20250元（每份问卷5元） 礼品费 12150元（每户3元） 公司员工加班费 8000元 住宿费 12000元 耗材费用 1000元 其它费用（包括餐费、会议场租费等）3400元 合计 64300元 五、开展实地调查 1．抽样实施 27名调查员每人负责5个自然村的调查工作，具体采用入户随机抽样的方式，并由市场督导人员每村随机回访5户农户的方式进行，以确保调查的可信度。 2．资料录入 3．资料分析 第二部分：调查结果 一、受访者基本情况 年龄构成 分层 频数 有效百分比 25岁以下 28 28.3 26岁-35岁 32 32.3 36岁-45岁 19 19.2 46岁-55岁 11 11.1 56岁以上 9 9.1 合计 99 100.0 性别构成 分层 频数 有效百分比 男 49 49.5 女 50 50.5 合计l 99 100.0 家庭成员组成 分层 频数 有效百分比 自己一人 2 2.0 两人 13 13.1 三人 42 42.4 四人 22 22.2 五人 11 11.1 六人 2 2.0 六人以上 7 7.1 合计 99 100.0 职业 分层 频数 有效百分比 机关、事业单位干部 10 10.1 国有、集体企业干部 3 3.0 工人 11 11.1 三资、私营、民营企业一般人员 4 4.0 经商户主 32 32.3 三资、民营企业管理人员或负责人 5 5.1 营业员 2 2.0 教师、医生 8 8.1 大、中学生 4 4.0 自由职业者 1 1.0 离、退休人员 6 6.1 下岗或待业人员 4 4.0 农民 1