广告对大学生消费行为影响的调研报告.doc

广告对大学生消费行为影响的调研报告 前言: 人们都说,广告是一门独具魅力的学科，为了推销商品，招揽顾客广告边应运而生，至今已有数千年的历史。随着经济的发展，广告从单纯宣传商品信息.说服消费者购买的广告心理，进而发展到以消费者为主题。现就广告对大学生消费行为的影响调查结果做以下分析报告。 一、调研时间 2011年10月20日开始，从设计问卷到发放问卷、统计数据共用了一个星期的时间。 二、调研目的 了解广告对大学生消费趋势与影响因素，能够让我们更加了解到针对这个消费群体应该采取的措施。 三、调研内容 主要是以问卷的内容为调查的内容。男女比例、影响大学生消费行为的因素、广告媒介接触习惯、接触广告的数量、喜欢类型的广告、是否因为广告而去购买产品、广告是否会潜移默化影响大学生消费、是否会关注计划购买商品的广告、广告月实际产品的区别、在日常生活中，有多少物品是因为广告而去购买的 （调查内容见附录） 四、调查对象及方法 1、调研对象及范围 在益阳市内，面对益阳三所大学（湖南城市学院、湖南工艺美术职业学院、益阳医专）在校大学生。 2、调研方法 我采取的调查方法是问卷调查的方法。 五、调研结果分析 调查问卷及结果如下： 样本20 有效样本20 无效样本0 1你的性别？ A.男 65% B.女 35% 2认为那些因素会影响你的消费行为？ A.广告 20% B.品牌 25% C.价格 50% D.质量 50% E.其它 10% 3请问您是通过什么途径观看广告片？ A.电视 25% B.报纸 5% C.网络 50% D.杂志 15% E.户外广告 20% F.其它 20% 4你每天接触的广告多吗？ A.5条 25% B.5—10 10% C.10—15 25% D.15—20 5% E.20以上 35% 5你喜欢什么类型的广告？ Ａ．明星代言　　 20% Ｂ．有故事剧情　　 45% Ｃ.烈画面感和音乐感　　 35% Ｄ．其它 25% 6你会因为广告而去购买相应的产品吗？ Ａ．会　　 10% Ｂ．不会　　 35% Ｃ．不一定 60% 7你认为广告潜移默化影响大学生消费吗？ Ａ．会　　 15% Ｂ．不会　　 40% Ｃ．不一定 60% 8你会关注你计划购买商品的广告吗？ Ａ．非常关注　 5% Ｂ．比较关注　 40% Ｃ．没必要关注　 35% Ｄ．会通过其它渠道了解 20% 9你认为广告产品与实际产品有区别吗？ A.很大区别 30% B.一点 50% C.没有区别 20% 10.你日常生活中所用物品，有多少是受广告的影响而购买？ A.所有 0 B.大部分 15% C.少部分 50% D.极少 30% E.没有 0 六、调研总结与建议： 总结： 通过该调查发现，广告对消费者的影响力是较高的，首先他它可以最大限度的吸引消费者的注意力。通过广告向消费者传播商品和品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知，然后影响大学生消费行为。广告通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大学生追求时尚.品质.攀比的心理机制创造效应，指导人们的消费与购买行为。 建议： 1大学生对于周围的事物有着强烈的关注，尊重社会美德，关注公益事业，他们追求和接受浪漫.新奇.变化和挑战。所以可以进行校园推广活动，例如手机.电脑等电子类型产品.快速消费产品.以及图书音像等文化产品。 2大学生喜欢上网.追求时尚.在他们上网的这段时间在视频.博客播放时尚类型的广告，吸引这一部分观众。 3大学生的消费有模仿趋向，如追新热.生日热等利用这点推广商品互动活动。 附录： 广告对大学生消费行为影响调查问卷 亲爱的同学： 您好，我们是湖南工艺美术职业学院视传系的学生，正在做“广告对大学生消费行为影响”的调查，以便我们研究广告传播效果的改进方法。这次调查的结果将有助于我们对广告的改进，使您能够看到更多高质量好的电视广告和影视广告作品。另外，我们这次的调查对象是随机抽取的，您的个人信息我们承诺不会给予公开。希望得到您的配合，感谢您付出宝贵的时间，谢谢您的参与。 1你的性别？ A.男 B.女 2您认为那些因素会影响你的消费行为？ A.广告 B.品牌 C.价格 D.质量 E.其它 3请问您是通过什么途径观看广告片？ A.电视 B.报纸 C.网络 D.杂志 E.户外广告 F.