洛阳会展旅游研究MicrosoftWord文档.doc

洛阳会展旅游研究 摘 要：会展旅游是当今中国旅游业的亮点，具有客户消费高、单团规模大、盈利性好及行业互动强的特点。洛阳发展会展旅游具有资源、区位、文化等优势，应大力发展会展旅游。因此，洛阳各界应转变观念，加深对会展旅游的认识，明确定位，打造牡丹花会品牌，完善设施和机构，提高会展旅游服务水平，培育企业，培养人才，加大宣传促销力度，加强区域会展旅游合作，推动洛阳旅游业和国民经济持续发展。 关键词：会展旅游；洛阳；旅游业；牡丹花会 0 引言 会展旅游是20世纪80年代国际旅游业发展的新型旅游产品。会展旅游是通过举办大型会议、展览会、交易会等促进当地旅游业发展的一种综合性旅游服务形式，主要包括各种展览会、博览会、体育运动会、节庆活动、大型学术论坛等。目前，中国的会展旅游正以每年20%的速度发展[1]，据不完全统计，我国经贸展览会1998年有1262个，1999年有1362个，2000年迅速上升到1684个。近年来不仅会展数量逐年增多 ，而且会展质量也有了很大的改进。现在会展内容覆盖机械、电子、冶金、矿产、石化、农林、纺织等所有生产性行业，也涉及到商业流通、运输、通讯、旅游、环保等大部分服务性行业。全国已经形成了以北京、广州、上海、大连、深圳、南京、成都等城市为中心的全国性会展旅游网络。会展旅游作为一种专项旅游活动项目，其与生俱来的五大显著特点，即：客户消费高、停留时间较长、单团规模较大、盈利性好、行业互动强。大力发展会展旅游对于拓展我国旅游业发展空间、带动社会经济文化的发展、提高社会就业率、促进旅游城市的各项建设、提高城市知名度及地位等起到了很大的作用。洛阳旅游资源丰富，人文、自然兼备。近年来洛阳提出了“工业强市，旅游强市”的经济发展口号。在政府政策的扶植下，洛阳旅游业迅速发展，取得了可喜成绩，来洛阳旅游的人数在2005年达31.14万/人次。经过几年的发展，洛阳旅游发展和开发已经趋于饱和程度了，即开发的空间已经很小了。人文经观、自然经观都已被开发和利用，并处于一个相当稳定的发展水平，与其他后起的旅游城市相比，洛阳的旅游业已经落伍了，想有新的突破点，只有另辟蹊径了。在洛阳发展会展旅游就是一个新的、潜在的旅游增长点。但从目前来看，旅游资源的开发深度和广度不够，缺乏很有力度的“拳头旅游产品”，尚未树立特别鲜明的旅游形象，对旅游者的吸引力不强。然而，洛阳作为历史文化名城和工业化城市，城市基础设施较为完善，具有交通便利、辐射面广、环境优美、气候宜人等优势，级差地主相对周边的西安、郑州等省会城市便宜，举办会展的成本较低，比较适合发展会展旅游。 1 洛阳发展会展旅游的优势 1.1积累了一些会展举办的经验 北京、上海、广州、重庆等大城市大力发展会展旅游，这些城市举办会展的条件得天独厚，如上海市，2001年几乎每天都举办一个国际性展览会，作为中小城市，也可以挖掘当地的资源，举办一些具有专业特色和地方特色的区域性会议、展览或节庆活动。像义乌的小商品交易会、温州的国际皮革展览会，同样也提高了的当地的知名度，带动了当地的基础设施建设，促进了住宿、饮食、交通等相关行业的发展。 洛阳近几年成功举办了一些会议、展览及节庆活动。尤其洛阳牡丹花会已连续成功举办了25届，如2007年的河南省第25牡丹花会，会期从4月1日至5月10日，洛阳共接待国内旅游者1281万人次，国内旅游总收入49.08亿元，分别较去年同期增长37.15%、39.83%。接待入境游客8.76万人次，旅游创汇2253万美元，分别较去年同期增长81.74%和81.76%；主要旅游景区接待游客1043万人次，门票收入1.97亿元，分别较去年同期增长38.33%、61.47%。市区内旅游星级饭店平均入住率达80.75%，较去年同期增长2个百分点；铁路、公路、民航等交通客运单位共发送26.14万班（车）次，较去年同期增长31.89%，运送游客1270万人次，较去年同期增长1倍，客运总收入10853万元，较去年同期增长59.39%[2]。另外，花会还有大型会展活动多，旅游带动作用强，综合收入高等显著特点，对内凝聚了人心，鼓舞了士气，对外展现了形象，提高了知名度、美誉度。洛阳仅2007年举办的展会就有几十个，为以后展会的举办积累了经验。 1.2区位和自然条件优越，交通便利 十三朝古都洛阳地处河南省西部、黄河中游南岸,豫、陕、晋三省交界处，东接郑州，西邻西安，北依太原、石家庄，南望八百里伏牛山脉，“八关都邑,十省通衢”，地理位置十分优越。洛阳为暖温带大陆性季风气候和亚热带雨林气候，四季分明，年降雨量为600-800mm，年平均气温为18.5℃，年平均日照2600余小时，可直接旅游时间为210－240天。洛阳地处中原，交通十分便利，拥有铁路、航空、高速公路立体交通优势。洛阳有每天飞往北京、上海、深圳、广