大学广告作业商标案例评析.docx

大学广告作业工业4.0相关商标案例评析商标（Trade Mark），生产者、经营者为使自己已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。一个商标设计的好与坏直接关系到企业的形象，本文主要从公司简介、商标特征、形象色彩设计、标准字设计等方面就一些工业4.0商标案例做一评析。一、国内案例1、博林特电梯 （1）公司简介沈阳博林特电梯集团股份有限公司，是集电梯整机产品的研发、设计、生产、销售、安装及售后维保为一体的专业电梯制造商；是我国电梯制造业的龙头企业之一。近年来大力拓展海外业务，跃居成为中国本土电梯品牌出口额第一的企业。（2）商标特征作为一家上市公司，博林特的商标以简洁为特色，辨识力很强，一方面表现了严谨、务实的企业形象；另一方面，在蓝色商标左侧使用了上下方向和水平方向的条块设计，抽象出电梯的形象，结合的非常巧妙，表现了企业的创新精神；水平方向的条块设计体现出了公司的创新科技——基于磁悬浮技术的横向移动电梯，体现出了设计师的前瞻性，为未来的产品推广起到了画龙点睛的作用。(3)形象色彩设计商标使用了黑色和深蓝色的组合，蓝色作为商务标准色反衬出BLT的标识。(4) 标准字设计汉子部分使用黑体加粗斜体字，并对笔画部分做了变形处理，使之更美观、更具辨识力；英文部分使用了公司的英文缩写，深蓝色做底色，突出了白色的字体。配合黑色的汉子部分，整体感觉简洁、大方、具有科技感和沉稳气息，有效的表达了公司的气质和定位。2、三一重机（1）公司简介三一重机是中国最大、全球第五的工程机械制造商，也是全球最大的混凝土机械制造商。2011年7月，三一重工以215.84亿美元的市值荣登英国《金融时报》全球市值500强，是迄今唯一上榜的中国机械企业；公司名称源于创业初期提出的“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献”的企业愿景。（2）商标特征公司商标的主体部分为三条圆弧嵌套一个抽象三角形，抽象三角形由三个阿拉伯数字1的变体组合而成，形象的融合了公司的目标（创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献）和公司的名称；外围的圆弧造型提升了整个商标的美感，同时也体现出了公司的全球化发展战略。(3)形象色彩设计商标使用了黑色、白色和红色的组合，红色，给人以活力，激情和力量感；在右侧的标准字旁边加上了挖掘机的形象，突出了公司的主营业务和拳头产品，辨识度更高。 (4) 标准字设计汉子部分使用黑体加粗字体，并对笔画细节做了变形处理，比如“机”字的尾端部分，使之更美观、更具辨识力；英文部分使用了公司的英文名称sany，黑体英文标准字，，线条硬朗有力，棱角分明，表现了公司的重工业机械制造商的定位。3.中国核工业集团公司（1）公司简介中国核工业集团公司是经国务院批准组建的特大型国有独资企业，其前身是二机部、核工业部、中国核工业总公司，由100多家企事业单位和科研院所组成。是我国核电站的主要投资方和业主，是核电发展的技术开发主体、国内核电设计供应商和核燃料供应商，是重要的核电运行技术服务商，以及核仪器仪表和非标设备P的专业供应商。（2）商标特征公司商标的主体部分为两条圆环环绕一个圆心，设计灵感来源于核工业的原料——铀235的分子结构，传达出公司的主营业务——以核电开发为主体，核电运行技术服务商、核仪器仪表专业供应商。两个类似三角形的尖端位于上下两段，由一把楔子楔入核分子抽象而来，寓意人类对于核能的和平利用。(3)形象色彩设计商标全部使用了深蓝色，简洁统一。 (4) 标准字设计汉子部分对笔画细节做了变形处理，对汉子笔画进行了延长，对转折处做了圆角处理，使之更直观、美观；英文部分使用了公司的英文名称小写并对首字母做了大写处理，突出了公司的英文缩写CNNC。二、国外案例1. 英美资源集团（1）公司简介英美资源集团(Anglo American plc)及其子公司、合资公司，是世界上采矿和自然资源领域的著名公司和工业原材料提供商。它在黄金、白金、钻石、煤、贱金属、重金属和工业、工业矿石以及纸和包装领域都有重要的影响 ,而且还具有强大的工业和科技实力。英美资源集团是《财富》杂志世界500强之一。（2）商标特征公司商标的具有多种解释，第一，蓝色部分可以理解为抽象的矿坑，而红色部分则代表矿坑中极具价值的部分，也是公司的主要开采产品——黄金、白金、钻石和工业矿石。第二，可以理解为木材的年轮，表现公司的历史久远和业务传承，公司的初创阶段 主营业务为木材的开采和加工。(3)形象色彩设计商标使用了深蓝色和红色的组合，深蓝色是商务标准色，而红色则是画龙点睛之笔，揭示了公司的主营业务和核心价值。 (4) 标准字设计公司的英文对细节做了着重处理，单个字母大小和间距很有讲究，Anglo的笔画略微比A