公共关系案例分析全解.doc

作业安排： 每个班级分六个组，每组讲解一个案例，PPT演讲25分钟左右（每组至少五人上台）。 演讲时间下下周。 案例一：大佬们做公关各有千秋：周鸿祎讲段子雷军自黑 INCLUDEPICTURE \d /Editor/Images/201507/201507030222202100018232.jpg \* MERGEFORMATINET  　　近日，针对小米收购迅雷的传闻，迅雷CEO邹胜龙发布了《Buyout Offer Coming? – Ah?》，题目看起来十分呆萌，不仅如此，老邹还经常使用颜文字卖萌。作为一种重要的营销手段，微博无疑成了互联网大佬们进行公关营销的必争之地，不但老邹喜欢卖萌，雷布斯和周教主也深谙各种营销之道，今天就为大家盘点科技圈大佬们风格各异的微博营销。 INCLUDEPICTURE \d /Editor/Images/201507/2015070302352012196235052.jpg \* MERGEFORMATINET  　　【迅雷CEO邹胜龙回应传闻爱卖萌】迅雷CEO邹胜龙在7月1日发布了标题为《Buyout Offer Coming?– Ah?》(要被收购了?啊?)的长微博，用英文回应了公司或被小米收购的传闻，还表示：“乍一看，我还以为福布斯想说的是猎豹”，显得十分呆萌。不仅如此，邹胜龙之前发布的微博有时也会带有颜文字，联系到他笑眯眯的脸真是各种萌萌哒。 INCLUDEPICTURE \d /Editor/Images/201507/201507030251207260471539.jpg \* MERGEFORMATINET  　　【雷军：已然被黑不如自黑】在今年的小米印度发布会上，雷军和他的英语一时成为亮点，被网友们吐槽个不停，但是经过《Are you OK》这个神曲的洗脑后，不少路人对雷军转粉，雷布斯更是顺应潮流，在微博上用“Are you OK”调侃自己，赢得了一致称赞。今年的“618”，小米还推出了“Are you OK” T恤和鼠标垫。 INCLUDEPICTURE \d /Editor/Images/201507/201507030204212158857789.jpg \* MERGEFORMATINET  　　【周鸿祎：火力全开的“段子手”】老周在微博上表现的十分高调，不但宣传产品，还经常瞄准“友商”火力全开，“Are you OK”这个梗都快被老周玩烂了。不仅如此，老周还曾调侃“我们360做手机做‘直’的，任志强和潘石屹如果合作手机可以做‘弯’的，并自封为‘亚历山大。周’” INCLUDEPICTURE \d /Editor/Images/201507/201507030222214413020051.jpg \* MERGEFORMATINET  　　【张朝阳：毫无痕迹的营销】今年1月16日搜狐CEO张朝阳先发了条“绕口令”微博，表面上看是为搜狐打广告，将竞争对手的QQ浏览器表扬一番，实际上这种做法引起了许多网友对“充话费送的”搜狗输入法的关注，还不露一点营销的痕迹。 INCLUDEPICTURE \d /Editor/Images/201507/2015070302382119757216928.jpg \* MERGEFORMATINET  　　【李彦宏：搭 HYPERLINK /gongguananli/javascript:void(0); 顺风车树形象】虽然李彦宏在微博上并没有公开自己的账号，但是被掀起全球旋风的“冰桶挑战”点到名，李彦宏也穿上了白衣蓝裤轻装上阵，去年8月19日，百度官博上传了李彦宏完成挑战的视频，并点名俞敏洪、潘石屹和田亮，为李彦宏和百度都树立了良好的形象。 INCLUDEPICTURE \d /Editor/Images/201507/201507030204231095799476.jpg \* MERGEFORMATINET  　　【大佬们都喜欢蹭头条】5月11日下午，苹果CEO库克再次来华并首次开通微博，瞬间成为了科技圈的舆论焦点，雷军和周鸿祎都赶忙转发趁机蹭头条，周鸿祎还调侃道：“我该怎么和他打招呼?Are you OK行吗?在线等…”，机智的网友建议老周直接问“Do you like MI”，估计库克听到会脸色铁青的回答：“No”。 INCLUDEPICTURE \d /Editor/Images/201507/201507030209225246323098.jpg \* MERGEFORMATINET  　　【聚美刘惠璞：“优雅”地讽刺对手】为了给自己正名，4月17日，聚美优品副总裁刘惠璞借58赶集合并之机发布长微博，要求涉嫌抄袭聚美优品文案的唯品会道歉，双方展开了口水战，刘惠璞在