2013眼镜电子商务策划书.docVIP

E Y E S 8 策 划 书 策划人：王凡 班 级：网营201302班 学 号：201305021416 目录 网站设计和制作背景 2 1.1电子商务行业的发展背景 2 1.2电子商务网站在国内外的发展现状 2 1.3品牌眼镜的市场发展及前景的分析 2 1.4行业内部竞争情况分析 3 1.5电子商务的功能定位 3 1.7眼镜商城的运营模式 3 网站的需求分析与可行性分析 4 2.1 网站的需求分析 4 2.2 网站技术可行性分析 4 2.3　网站经济可行性分析 4 网站的整体设计 4 3.1　网站的功能模块分析和设计 4 3.2 网站风格设计 5 网站的详细设计 5 4.1 网站建设过程 5 4.2 网站主要模块的设计与分析 5 4.3 网站技术支持 5 网站的实施 6 网站的运行与维护 6 6.1 网站内容的更新 6 6.2 对网站访问量数据进行分析 6 6.3 用户信息的收集和及时反馈 6 6.4 维护网站安全 7 网站的营销与推广 7 网站的推广 7 总结 7 网站设计和制作背景 1.1电子商务行业的发展背景 电子商务作为21世纪主要的经贸方式之一，在世界各地、各行业迅速发展。自2005年以来，我国电子商务交易市场交易额稳定增长，2007我国电子商务市场规模突破17000亿元。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的相关报告显示截至2010年12月底，网络购物用户48.6％，中小企业互联网接入比例达92.7％，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100％。电子商务领跑应用、各类企业网店运营，预示更多的经济活动步入互联网时代。 1.2电子商务网站在国内外的发展现状 目前，国际电子商务发展主要表现出规模持续高速增长和发展不平衡两大特点。联合国贸发会相关报告指出，国际电子商务进入发展高潮。目前在全球范围内已经形成了以美国为首，欧洲、日本和韩国等紧随其后的电子商务应用发展“第一集团”。 在国内方面，随着信息技术和信息化应用的发展，我国电子商务发展迅速。“十五”期间，为电子商务发展提供了法律政策保障。同时，我国信用、认证、标准、支付和现代物流等有利于电子商务发展的支撑体系也在不断完善。 1.3品牌眼镜的市场发展及前景的分析 我国眼镜行业，经历了产品同质、无差别；缺少名牌产品和有影响力的企业的引入期发展阶段后，随着加入WTO，国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入中国，眼镜产品出现高、中、低档产品，同种产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国眼镜业行业很快进入了高速成长期阶段（如图）。 阶段 时间 阶段特征 成长阶段 1990-1996 高档、大众眼镜价差大，中档市场空缺 细分阶段 1996-2001 市场细分，不通国别、背景、营销渠道、风格品牌产生，中档市场迅速扩大 成熟阶段 2001至今 高档、中档、大众品牌丰富，市场竞争激烈，消费者品牌意识增强，对中档、高档眼镜需求扩大 1.4行业内部竞争情况分析 目前我国本土眼镜行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和2002上半年发布的市场销售统计结果，我国眼镜第一品牌是雷朋，其次是罗敦司得眼镜，依视路眼镜、尼康眼镜、豪雅眼镜，精工眼镜，苏拿眼镜，柯达眼镜，罗杰斯眼镜，宝丽来眼镜，楷模眼镜。 1.5电子商务的功能定位 咨询洽谈 ：电子商务可借助非实时的电子邮件(E-mail)，新闻组(News Group)和实时的讨论组(chat)来了解市场和商品信息、洽谈交易事务。 网上订购 ：电子商务可借助Web中的邮件交互传送网上的订购。当客户填完订购单后，通常系统会回复确认信息单来保证订购信息的收悉。 网上支付 ：网上支付是电子商务的重要环节。客户和商家之间可采用信用卡帐号实施支付。网上支付将需要更国可靠的信息传输安全性控制以防止欺骗、窃听、冒用等非法行为。 电子帐户 ：网上的支付必需要有电子金融来支持，即银行或信用卡公司及保险公司等金融单位要为金融服务提供网上操作的服务。而电子帐户管理是其基本的组成部分。 服务传递 ：对于已付了款的客户应将其订购的货物尽快地传递到他们的手中。而有些货物在本地，有些货物在异地，电子邮件将能在网络中进行物流的调配。 意见征询 ：电子商务能十分方便地采用网页上的表单