(SEO)工具義守大學.ppt

* */30 義守大學資訊管理所 搜尋引擎最優化 搜尋引擎最優化分析工具網站 指導教授:吳有龍 博士 報告學生:陳于惠 學 號:9722004G 報告日期:98年10月14日 */30 SEO搜尋引擎最優化 SEO-搜尋引擎最優化： 英文稱作Search Engine Optimization (簡稱SEO) 它與“關鍵字廣告”不同的是，於它是出現在自然搜尋結果中，對消費者而言，是搜尋引擎的自然搜尋結果，而非廣告，使用者的點擊意願會高於關鍵字廣告的多。而透過SEO網站優化，可以討好搜尋引擎的搜尋邏輯，進而達到提升網站排名的效果。 */30 搜尋引擎最佳化 許多人都認為，關鍵字廣告行銷組數越多，越能讓搜尋引擎找到、廣告效果也就越好。若是以yahoo或google極力推廣的關鍵點擊機制而言、這個觀念是正確的，但是若以自然排序的角度來說，恐怕不容易做到。因為一個網站所能負擔的關鍵字推廣，最好的數量是3~5個。也就是說，過多的關鍵字會讓網站主題失焦，讓搜尋引擎更不容易搜尋到。 yahoo或是google所極力推廣的關鍵字點擊機制，因為關鍵字越多，是越容易被潛在客戶找到的，但是龐大的關鍵字數量也是沉重的負擔，再加上被誤點或惡意點擊所造成的金錢損失，常常造成廣告預算與實際增加營收之間的選擇。yahoo或是google關鍵字點擊機制與自然排序優化的關鍵字廣告模式，應該是互相搭配使用，才能達到最佳廣告效果！！ */30 為何要做搜尋引擎最佳化？ 相較於電視、報章雜誌等傳統媒體廣告費用，關鍵字廣告的費用的確低廉了不少且效果宏大，這樣的網路行銷方式勢必會吸引愈來愈多的企業加入，隨著競標的費用愈來愈高，在未來幾年中小企業將會無法負擔關鍵字廣告的費用，倘若您的網頁無法在搜尋引擎排名結果頁的前幾頁(根據資料顯示，前兩頁的網站分享了80%以上的目標客源)，那麼您將失去與其他同業競爭的機會。 網路使用者通常會利用搜尋引擎來尋找想要的資訊，搜尋引擎最佳化(SEO)能讓潛在的目標客戶更容易找到您的網站，提高網站流量及成交率，進而達到網路行銷的最終目標─收益大幅提高。 */30 搜尋引擎如何運作？ 搜尋引擎會自動執行一種叫做「Spider」的程式，這是一種會在網際網路上自動收集網頁的數據搜集系統，每隔一段時間，他就會去掃描一個固定網域內的網站或網頁，並將有關資訊存入資料庫。若抓回來的網頁上有許多連結，Spider又會自動跟隨這些連結繼續往下抓，並將所有資料一併存入。 假設，我們做了一個網站，但沒有任何其他網站連結到我們的網站來，我們也沒有主動到搜尋引擎去登錄我們的網址，這個網站是永遠無法被搜尋引擎的Spider找到的，因此我們的網站也永遠不會被網友搜尋到。 */30  1.鏡向網址(影子網域)：利用評分高的網址爭取 排名，再將網址轉向評分低的客戶網站。 2.過度使用關鍵字或隱藏關鍵字：在文章中不斷 重複或是刻意將關鍵字隱藏起來。 3.透明文字：在網頁中設計專門給搜尋引擎看但 是使用者看不到的關鍵字。 4.使用不當連結：為了增加網站連結，從連結農場 大量連結至網站，藉此提升網站排名。 5.Meta SPAM：在Meta標籤中不斷重複關鍵字。 6.Doorway Page：建立故意欺騙搜尋引擎的門頁。 (亦稱開場頁或形象頁) SEO作弊(SPAM)提升網站排名方式 */30 沒有保障的SEO - 花錢提升別人的網站排名 沒有保障的SEO：除了作弊的 SEO 之外，另外還有幾種方式雖然不是被公開指稱利用作弊方式提升網站排名，但也是對於客戶來說相當沒有保障的SEO做法。這樣的做法雖然網站排名可以不錯，但是網域名稱並不是屬於客戶的，這樣擁有再好的網站排名也都是沒有用的。所以才會說，你花錢幫SEO公司提升他們自己網站的排名。 常見的方式： 子（次）網域：這樣的公司通常都會跟客戶說，因為他們公司網址目前排名比較好，所以要求客戶利用他們的網域來快速提升網站排名。舉個例子來說好了，如果那間SEO公司的網站 網址是.tw，然而你是旅遊業的，他們可能會要求你用（前面的名稱不一定）.tw這樣的網域名稱來做 SEO，達到提升網站排名的效果。這裡就會有一個問題產生了，網域的所有權是誰的呢？答案當然是，屬於SEO公司的。再問一個問題，你花的錢是為你自己的網站提升排名嗎？答案是否定的，你是花錢幫這間SEO公司來提升他這個網域名稱的排名。 目錄網域：做法跟子網域的做法是一樣的，只是呈現的方式不同。相同如果今天那間公司的網址是.tw，然而你是旅遊業的，他們可會要求你用 .tw/travel這樣的網址來提升網站的排名。不論是子網域或是目錄網