安全131班 卞舒伦-市场营销与技术服务--格式参照2.docVIP

2014— 2015 学年第 二 学期 《市场营销与技术服务》 课程期末大型作业 题 目： 网游行业经营管理特点分析 指导教师： 邵宇昕 系 别： 网络与通信工程学院 专 业： 计算机网络与安全管理 班 级： 安全131 姓 名： 卞舒伦 学 号： 1308093101 成 绩： 网游行业经营管理特点分析 目录 引言3 网游市场的发展背景3 网游市场的发展现状4 网游市场的前景预测4 网游公司的经营管理4 结束语6 课程感悟6 网游行业经营管理特点分析 0.引言 随着世界互联网技术的发展及计算机网络时代的到来，网络游戏作为一门一项新兴产业迅速发展起来，以其高速的发展和高额的利润吸引了各个商家，拥有越来越多的网游用户，具有广阔的市场前景。在经济飞快发展的今天，网络游戏作为IT行业中新的力量，已经形成了稳定的产业规模，各国纷纷加强发展网络游戏，为该行业提供了很好的发展契机。 1.网游市场的发展背景 中国网络游戏产业的发展可分为4个阶段：准备阶段、起步阶段、发展阶段、成熟阶段。 图1 中国网络游戏产业发展阶段 ①准备阶段（1996年以前）。在此阶段，单机版的PC游戏和基于游戏设备和电视的游戏在中国比较流行，消费者从游戏中体会到了其中的乐趣，为网络游戏的市场开发打下了良好的基础。 ②起步阶段（1997年至2001年）。这个阶段网络游戏火爆登场，引起了众多的关注。然而在网络游戏从无到有的快乐背后，也存在着盲目引进游戏，游戏运营混乱等问题。早期的网络游戏没有进行良好的产业规划，除少部分运营成功外，大部分都退出市场了。 ③发展阶段（2002年至2005年)。大量的游戏运营商在这个阶段加入了网游市场，这一时期开始有一些资深的单机游戏厂商加入，他们在单机游戏市场运作方面的心得，再加上之前已经上市网络游戏的运营经验，中国网络游戏开始步入定成熟的发展。在今天占据主要地位的网络游戏代理商大都是在这一时期显露头角。与此同时在网络游戏产业链上的渠道销售商、点卡销售商、网吧和媒体等也飞速发展起来。 ④成熟阶段（2005年以后）。2008年，中国网络游戏的市场规模接近3.1亿元人民币，在2009年中国网络游戏市场规模达到9.1亿元人民币，比2008年增长187.6%。2010年中国网络游戏用户数已达到1380万，比2009年增长63.8%，图2表明我国的游戏产业已经进入发展阶段。现在我国的网络游戏的市场规模达到了83.4%亿元人民币。 图2 中国网络游戏市场规模 著名的市场研究机构CCID（Control Channel Information Demodulator中国IT市场调查机构）日前发布告示，2012年中国网络游戏市场以50.6%的速度增长，市场规模超过了50亿元，占互联网收入总额的三成多，在网络游戏、有哪些信誉好的足球投注网站、即时通讯、网络广告、电子商务平台和电子邮件等六大应用中居首位。 3.2网游市场的发展现状 目前我国网络游戏产业的发展状况主要呈现以下特点： ①国产网游占据主导位置。 ②网络游戏此涨彼消。 ③市场竞争格局集中化。 ⑤网络游戏市场用户特征显著。 从当前网游市场的现状中我们可以发现：网游公司的发展机遇。首先是占据主导地位的国产网游，可见其在整个行业中的受欢迎程度。它的用户数量群体的众多，网游公司研发富含传统传统文化民族风的的核心产品—网络游戏，不仅符合现下网游市场的需求而且有着政府政策的支持，其市场份额可见巨大。其次，即使在经济危机的影响下，网游产业却以其惊人的速度在发展，网页游戏、客户端游戏等网络游戏此消彼长，目前手机作为手机作为上网终端的表现抢眼，成为新增网民的重要来源。手机应用成为发展亮点，PC应用增长趋于平缓。所以网游公司在研发客户端网游的同时更要着重对手机终端网游的研发，抢占市场，扩大市场占有率，借助手机用户市场发展的先机，推广公司游戏产品。再者，市场上网游公司发展时间不同，出现了几大大型网络游戏公司，其所占市场份额远远高于中小型网游企业，中小型网游公司竞争激烈，更要以其创新的方式争取市场份额。最后是网游市场用户特征显著的现象，网络游戏玩家主要集中于年轻群体，其中18～24岁玩家所占比例最高，达到57.26%