商场卖场商品列设计Cohim.doc

_________ 商场卖场商品陈列设计  目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 商圈评估 商圈地址 北京市西单商业圈 中心街区 西单大悦城 商圈级别 ■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 ■ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 ■ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 ■ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 ■ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 ■ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 ■ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 ■ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 ■ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 商场基本情况分析 商场地址 北京市西单北大街甲131号大悦城 社会地位及知名度 在北京市具有较高的影响力和知名度 商场周边环境描述 人流和车流量大，购物环境舒适休闲。 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 休闲时尚类，一线二线品牌居多。 例举有代性表品牌 ZARA，HM，Levi’s,CK 店铺营运时间 □ 16小时 □ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 20-40岁之间。 主要购买人群及特点 20-30岁喜欢时尚的都市白领。 综合评价该商场零售销售特点 服务热情周到，细致。 所调研品牌店铺所在的位置及面积 在大悦城三楼，面积100平方 所调研品牌简介 品牌历史 G-STAR品牌于1989年由荷兰籍的JOS VAN TILBURG创立。??? 1992年国际著名的牛仔专家PIERRE MORISSER(德国LEE)加盟G-STAR，并担任首席设计师一职。PIERRE MORISSER于国际休闲服设计上享负盛名，除知识渊博外，他还创意无限，为G-STAR服饰设计上加注了不少创新的理念，并令G-STAR在世界服装界上建立了鲜明的形象。 　　1996年G-STAR首次推出RAW DENIM系列，并于德国举行的国际牛仔时装展获得高度赞赏，被嘱为牛仔裤的一大突破。RAW DENIM 并非G-STAR首创，凡未经处理的牛仔布都可称为RAW DENIM早期的问题在于缩水较大，最终G-STAR采用了“SANFORIZE”的方法来处理，令布料定型。减少缩水度，解决了缩水问题，现客人便不用买大两号以防缩水的烦恼。 　　所有G-STAR的牛仔裤(布：)都注明“USA DENIM”，这并不是美国制造的牛仔布，而是采用来自美国种植的棉花，用美国与欧洲的棉花，不同之处在于染色出来的效果美国的可以更蓝更白，而欧洲的蓝与白会有点带灰，故特别选用美国棉花。G-STAR作为牛仔裤的专家，非常重视每件产品的质素，故此不断努力不懈地钻研，提高技术之余，也注重创意。 品牌文化和理念 G-STAR 的平面形象，充满现代和整体感，彰显刚毅与时尚之美，给人以自信和坚强的感觉。 品牌风格 G-STAR一直保持原始牛仔的风格 品牌标识 产品类别 男女时尚休闲牛仔为主。 产品特点 GSTAR 最著名的便是它的「原粗胚丹宁布」，这就是以丹宁为核心，采行古法来制作牛仔裤，因此布料质感、色泽甚至到触感，与市面上大量成衣化的牛仔裤品牌皆不太相同。而首次想尝试g-star的消费者，也不妨从g-star的三大系列—elwood和a-crotch和ruger下手，其中a-crotch采用「一体成型」的剪裁，也就是先将两条腿各用一块布围出裤管，而第三块布就从跨下衔接这两条裤管，因此裤子两侧都没有接缝缐，相当符合人体工学的3d剪裁，不仅穿起来更舒适，活动起来也很自在，值得一试！ 目标顾客定位 时尚白领男女 价格定位 G-STAR的定位基本属于中高档一般一条普通的裤子就要1000-2000元人民币左右，普通茄克1500-3000元人民币左右，普通衬衫700-800元人民币左右，普通T恤1000-1600元人民币左右。 全国店铺数量及主要城市分布状况 上海?　港汇广场 上海市虹桥路1号港汇广场B1?　华亭伊势丹 上海市淮海中路527号华亭伊势丹4楼?　汇金百货 上海市肇嘉浜路