大型节事活动策划与运作1.doc

大型节事活动的策划与运作 摘要：本文指出了旅游节事活动的重要性，通过对中外节事活动进行了系统地研究，总结出旅游节事活动策划的理念和原则，论述了旅游节事活动策划与运作的方法，构建了一个包括节事活动主题设计、内容策划、营销推广、招商运营、管理控制等在内的较为科学全面的旅游节事活动策划运营系统。 关键词：旅游节事、节事策划、节事运作 旅游节事活动作为一种重要的活动形式，在旅游地营销推广中起着非常重要的作用。它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内，集中展示旅游地地自然及人文资源独特魅力，强势推销目的地并迅速提高其知名度，以及繁荣区域经济、文化的强大作用。本文将对大型节事活动的策划与运作进行深入研究和探讨。 1.1旅游节事活动的概念与作用 1.1.1旅游节事活动的概念 “节事”一词来自英文的“event”，有事件、活动、节庆等多方面的含义。节事活动是指 节事活动有广义和狭义之分。广义节事活动包括三类：一是传统的节庆（节日）活动，如春节、中秋节等；二是国家法定的节日、庆典，是对历史事件的纪念，如国庆、八一建军节等；三是改革开放以后，各地区根据各自的实际情况，人为创造出来的节庆活动，如大连国际服装节、青岛国际啤酒节、广州国际美食节等。 本文研究的旅游节事活动主要是第三类——各旅游地依托自身的旅游资源，以发展旅游为主要目标的节庆活动。 1.1.2旅游节事活动的作用 旅游节事活动对旅游地的巨大推动作用非常明显，它的作用具体表现在以下几个方面： （1）塑造和推广旅游地形象，迅速提高旅游地知名度 旅游通常是以一个鲜明的整体形象吸引成千上万的旅游者，提高竞争力的。通过，把旅游成一个充满各种迷人故事的地方；吸引公众传播媒介，效应，旅游的经营业务具有明显的淡季与旺季的差异性。形成这种差异性的原因是多方面的：主要是旅游目的地受所在地理位置的制约，自然条件有季节的更替变化，以欣赏自然景观为主要对象的旅游活动，就随着这种季节变化而表现出季节变动性。受所在社会文化背景等因素的影响，旅游者客流的流向、流量会集中于一年中相对较短时段出现高潮。而，受到上述因素的影响较小，旅游可以选择恰当的时段，针对合适的客源状况，策划旅游活动，形成新的旅游吸引物，延长旅游的旺季，弥补旅游淡季的经济损失。 30％到50％由于旅游业的强关联性，间接带动旅游的经济发展，会加快内的人才、物资、资金、信息流通。在旅游，中外客商亲自到现场考察、洽谈贸易、进行经济文化交流与合作，知名度，500强”在内的众多中外企业和客商。据统计，前三届民歌艺术节中南宁招商引资金额达160亿元1984年以来，潍坊已经成功地举办了20届国际风筝节，形成了庞大的潍坊风筝产业，并促进了与风筝相关的产业发展，国际风筝节成为拉动经济的新的增长点，世界风筝联合会总部也在潍坊落脚。以“自然景观”为主题的活动 自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征（独特地理风貌、典型地理标志地、地理位置）的自然景观为依托，综合展示旅游地旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。这类节事活动与自然景观的观光旅游活动有相似之处，也有不同之处。自然景观仅仅是该类节事活动的主打产品而已，不是全部。因此，在节事活动中，除了突出自然景观的主体地位之外，还要设计很多其他很多相关活动。比如哈尔滨冰雪节依托当地丰富的冰雪资源，以哈尔滨冰灯游园会、太阳岛雪雕游园会为主线，同时举办冬泳、冰球、山地滑雪、冰雕、雪塑等国内国际赛事，并且广泛开展冰雪文化、冰雪旅游、冰雪经贸一系列活动，综合展示北国独特的冰雪旅游风情。 类似的节事活动还有：张家界国际森林节、北京香山红叶节、济南大明湖荷花节、中国重庆三峡国际文化节、桂林山水旅游节、浙江西湖之春旅游节、中国青岛海洋节等等。 以文化为主题的节事活动：类似的节事活动还有杭州运河文化节、天水伏羲文化节、湖南舜文化节、南湖船文化节、安阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化旅游节等。 在以“文化”为主题的节事活动，特别需要指出的是以“名人”为主题的节事活动。它是依托地方名人出生地或是名人主要生前业绩地，压倒性的人文事象而开展的节事活动。如曲阜国际孔子文化节、浙江省国际黄大仙旅游节、四川江油李白文化节、浙江宁海徐霞客开游节、中国运城关公文化节等。 此外，还有以现代娱乐文化为主题各种形式的狂欢节，如上海狂欢节、广东欢乐节等。 （3）以“民俗风情”为主题的活动： 民俗风情节事活动就是以各民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。我国是多民族的国家，各民族的习俗各不相同，可以做为节事活动的题材非常广泛，因此，该类节事活动也就非常之多。代表性的如南宁国际民歌艺术节、宁波中国梁祝婚俗节、浙江省东浦酒文化节、浙江省中国开渔节、中国潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、中