大学南路小学校庆12.doc

东泰·城市之光下半年推广总体架构 一、推广总思路：2010年下半年，随着城市之光与大学南路小学签约工作的开展，东泰·城市之光将由原来的学区房转变为学位房，性质的转变也决定着下半年项目推广总体思路的调整。本方案以校庆和签约为契机，就如何最大化利用大学南路小学的品牌资源做以思路上的阐述。 二、大事件 宣传思路：公信力媒体整合，传播信息无孔不入。营造大事件的氛围背景，引发社会关注。 1，所有报纸传媒（华商报、三秦都市报、西安晚报、西安日报、陕西日报）以记者口吻，从不同角度进行新闻报道，采访报道； 2，所有网络媒体（大秦网、三秦网、800J、搜房网、新浪网、焦点网）全面以新闻、论坛等形式炒作； 3，重要广播频道（陕西新闻广播、陕西财富广播、陕西都市广播、陕西交通广播）进行为期一个月的高频次炒作。 4，所有媒体（报媒、广播、网络、电视）参加东泰·城市之光与大学南路小学合作签字仪式，进行现场报道。 三、大活动 活动思路：所有传媒立体式热炒，大型营销活动举办势必引爆市场，释放群体参与的情绪。暂定时间为8月25日 活动内容： 1，大学南路小学与东泰·城市之光合作签约仪式； 2，教学楼建设大型奠基仪式； 3，西安首届“星光大道”少儿才艺大赛决赛现场新闻发布会（签约发布）； 4，曲江展会、高新展会现场新闻发布会（签约发布）； 5，样板间活动现场新闻发布会（样板间开放+签约发布）； 活动形式： 大学南路小学90周年校庆 结合媒体新闻炒作，针对大学南路小学90周年校庆进行每周一次的整版报广宣传，为期一月共4版（硬广+软文硬做）。 四、大通道 1、候车厅全面更新，主题切合目前推广思路。 2、短信广告，预告、告知、项目信息。 3、公交车电视屏幕广告（1个月）。 4、电梯间广告（2个月，200块）。 5、直邮广告。 6、海报派发，针对幼儿园、幼儿培训机构。 7、陕北圈层通道打通。 五、重要意义1、品牌影响西安市碑林区大学南路小学始建于1920年，，不，现有48个教学班，在校学生2637名，教职工120多人，是西安市首批一级小学，省级示范学校。为名校甘愿多掏几万元是西安市首批一级小学，获有省级示范学校，全国双有教育活动先进单位，西安市小学德育十佳学校等称号多年来一直饮誉社会，形成了健康、勤奋、文明、进取的校风，钟爱、严谨、求实、创新的教风，主动的精神，勤奋的习惯，认真的态度，互助的风格的学风为名校甘愿多掏几万元近日，记者在一家著名的房地产网站上看到，一项关于“你是否考虑在名校周边置业”的调查显示，成以上准购房人希望楼盘附近能有名校，而愿意为了教育配套多承担几万房款的置业者更是达九成。 而记者在街头随机采访的十几名打算这两年购房的消费者时，他们表示，教育配套的完善与否使他们选择置业的重要参考。他们认为，邻校而居不仅方便照顾接送子女，甚至还可能节省一笔就读重点学校的“择校费”。市民王先生表示，能让子女“赢在起跑线上”的教育社区，是他置业的首选。他说，现在由于许多地方实行了就近分片入学的政策，越来越多的购房者开始看重小区及其周围的教育环境。采访中，多数消费者表示，能将住房买到好学校周边，似乎已经成了人们置业的共同心愿。 据悉，东泰·城市之光与大学南路小学目前就签约一事正在紧锣密鼓的着手筹备，8月中下旬，签约仪式将在大学南路小学举行。 稿件4： 90年华诞，名校名盘借机牵手 有着深厚历史底蕴的大学南路小学8月25日迎来自己90周年华诞大庆，本次庆祝活动上，大学南路小学将与东泰·城市之光正式签约，为东泰城市之光业主提供子女就读的入学学位。历经一个多月的洽谈协商，终于尘埃落定。 大学南路小学秉承优良的办学传统，吸收深厚的文化底蕴名师耕耘名师耕耘优良的办学传统，吸收深厚的文化底蕴名师耕耘 副标：大学南路小学90华诞校庆校友召集榜 随文： 母校的呼唤：2010年 4、电梯间广告：发布日期：8月1日发布数量：200块 发布内容： 牵手名校，名盘再度升级 城市中央，百年学府，东泰·城市之光牵手大学南路小学，实现又一次质的飞跃，从学区楼盘向学位楼盘的深度转化，成为西安教育楼盘的领军项目。 8月25日，签约典礼在大学南路小学隆重举办，同时举行90华诞校庆，恭侯莅临！ 项目地址：友谊西路边东街（友谊医院北50米） 售楼部：含光路友谊西路什子向北30米路西 咨询热线： 5、直邮广告：发布日期：8月20日发布数量：3000份 发布内容： 正面：邀请函 大学南路小学90华诞大庆 邀您莅临！ 背面： 牵手名校，名盘再度升级 城市中央，百年学府，东泰·城市之光牵手大学南路小学，实现又一次质的飞跃，从学区楼盘向学位楼盘的深度转化，成为西安教育楼盘的领军项目。 8月25日，签约典礼在大学南路小学隆重举办，同时举行90华诞校庆，恭侯莅临！ 项目地址：友谊西路边东街（