《圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案》.doc

第十届房山旅游文化节（房山郊野山水节） 暨圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案 第一部分：总体纲要节庆主题： happy郊野 撒欢房山 happy郊野 根都房山 happy郊野 露营房山 happy郊野 多彩房山 主题选择与阐释： 建议一：使用“happy郊野 撒欢房山”主题 建议二：把“房山旅游文化节”调整为“房山郊野山水节”，从长远目标出发，主题性旅游节庆比非主题性旅游节庆更易形成品牌。 阐释：“happy”是极富有现代色彩的概念，符合现代人的心理诉求；而“撒欢”方言化意味很浓，是北京的土话，对北京市民来说亲和力很强；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三种概念房山为结合点，利用房山已经形成的市场知名度，逐步树立房山旅游的核心品牌价值和形象特色。 房山作为著名的京郊县区，虽有深厚的文化底蕴，但在北京这样的一个国际历史文化古都荫蔽下，难以达到故宫、长城的影响力，相反，房山有价值很高的山水，有富有特色的美丽郊野风光，而这正是大都市人们寻找健康、放松身心、体验旅游乐趣的好场所，所有京郊县区面对的第一市场都是北京及临近天津、河北的有些地区，近几年，如火如荼的旅游市场促使京郊各县区都在努力打造郊区休闲，但同质化现象严重，因此，房山理应率先打出“happy 郊野”品牌，应用情景化规划、体验化设计手法，先入为主塑造京郊旅游第一品牌。 利用房山几个世界级的文化资源，以文化活动策划艺术，贴近奥运，拉近与北京的距离；以旅游体验的撒欢，进而带动北京及周边省份到房山欢乐购房、投资兴业，实现房山以“工业兴区”向“工业立区”和“环境兴区”两手抓的战略性转变，全面支持绿色奥运建设，真正实现可持续发展。 办节原则： 政府主导，全区参与，市场化运作；发挥节庆活动的带动作用，整合房山招商、地产等社会资源；加强房山“外引内联”工作，以节会友，创造合作机会。以点带线，线面结合，全面推介房山旅游资源和社会形象。 办节宗旨： 整合旅游资源，营造郊野氛围，启动房山北部黄金旅游线。 主体活动： 整个节庆活动以开幕式、“七一”活动、“八一”活动三个节点贯穿。以区为单位组织的活动，概念点为郊野、撒欢，打造房山旅游形象的活动。主要有房山旅游节开幕式暨圣莲山开幕式、自驾+郊野的市场运作活动、中华郊野美食啤酒节、房山经贸洽谈会。 一、房山郊野山水节开幕式暨圣莲山风景度假区开业庆典 1、房山郊野山水节开幕式 郊野山水节整个开幕式仪式部分庄重严肃，演出部分突出郊野色彩，塑造鲜明的郊野主题和亲和意识，展现房山新气象。 仪式部分庄重典雅，表演部分欢乐狂野。 地点选择： 2004年，圣莲山景区的精致打造面世，与青龙湖、百花山、银狐洞等景区构成了房山区北线完整的旅游线，同时，连接圣莲山和白草畔的道路两边有着很美的峰林峡谷，是一条天然的观景走廊，圣莲山开业，使得房山北线和中线实现两日游、三日游大环线旅游，对带动整个片区的投资开发，有着非常重要的意义。因此，房山2004年郊野山水节开幕式选择在圣莲山举办，通过不断制造新亮点，促成新景区开业成功的同时，全面整治北线旅游环境，全面启动北线旅游市场，以线带面，使房山旅游上一个新台阶。 2、圣莲山风景度假区开业庆典仪式 圣莲山风景度假区开业庆典仪式的举办，标志着景区正式面向广大的市场，预示着“金鸡昂首向天外，敢立山颠唱大风”迈出了坚实的一步，标志着房山北线旅游的全面启动。 主要议程： 整个大典议程由分为主体部分和辅助表演两大部分。主体部分由仪式部分、祈福迎祥仪式（请宗教界著名人士主持）、开山大典、圣女出世、圣山处女游和蟠桃宴文艺晚会六个项目组成；辅助部分为圣女演出及为营造圣女出世和开业气氛而设计的演出项目，整个过程除仪式部分为庄重风格外，其他部分全采用艺术手法凸现圣莲山的秀奇壮观及道骨佛光，以对应景区以高端市场带动大众市场的营销策略。 二、“房山自驾车郊野游”大型促销活动 依照京郊及周边地区旅游的新特点，全面整合房山旅游资源，以免费发放60万册《房山自驾攻略》宣传小册子、自驾车旅游推介会、电视跟踪报道、电台专题广播、实行自驾车优惠政策等多种促销方式，全面推介房山的旅游形象和景区点。形成郊野+自驾的全新旅游市场拓展模式，给房山旅游新的市场方向和旅游经济增长亮点，从而进一步推动和提升房山旅游业的发展。 《房山自驾攻略》采用点、线、面结合的方式，北线由青龙湖、石花洞、银狐洞、圣莲山等景点按照自驾车行程路线串连而成；中线是由良乡、周口店、上方山、云居寺、白草畔等景点串连而成的自驾车游程线路；南线是指韩村河、大石窝、张坊、十渡等景点按照自驾车行程路线串连而成的游程线路；通过对景点进行游程设计后形成的3条自驾车游房山线路将形成房山旅游面的主要骨架。 要求：围绕自驾攻略对房山整体环境质量提出新的要求。以旅游节为契机，适应绿色奥运主题，对房