我国感冒用药市场方案.ppt

我国感冒用药零售市场研究分析 主要内容 前　言 我国感冒流行病学研究 2. 我国感冒流行病学研究 3. 我国感冒药市场规模分析 4. 我国感冒药区域市场分析 5.我国主要感冒用药品牌诉求分析 普通感冒： 感冒俗称伤风，是最常见的疾病之一。指的是人体在一定诱发因素作用下，感染上致感冒病毒，从而出现以鼻粘膜苎症族义主的一组症候群，包括鼻塞、流涕、咽痛：咳嗽；发热等。　 病因：是病毒引起的上呼吸道炎症。呼吸道病毒中粘液病毒和鼻病毒是普通感冒的重要病原。粘液病毒包括流感病毒、副流感病毒；以及呼吸道融合病毒等。成人感冒以鼻病毒为主，儿童以副流感病毒及呼吸道融合病毒为主。 临床表现：普通感冒潜伏期短，约一天左右，起病较急，一般仅有轻度发热，体温多不超过39℃。常咽痛、头痛、全身乏力，并有鼻塞、喷嚏、流涕、胃不适等，有时有轻度咳嗽，如果无并发症，则多在3—5天症状减轻、消退。全年都会发生，以冬末春初季节较多。 流行性感冒 流行性感冒是由流行性感冒病毒引起的急性呼吸道传染病，传染性强、传染迅速、发病急。常有高热、头痛、全身酸痛、疲乏无力等明显的中毒症状和呼吸道炎症的表现。 病因：流行性感冒病毒类型复杂，有甲、乙、丙、丁四型。每一型中又包括好些亚型。甲型——多引起大流行；乙型—小流行与散发；丙、丁型——散发，病情较缓和。 流感病毒有一个特点:变异性，也就是病毒的抗原性随着外界环境的变化而变化。人体对于变化后的病毒缺乏免疫力，所以容易引起流行与重复感染。 甲型流感病毒变异性最大，而且连续不断，约10-15年即发生变异。出现新的亚型，就引起大流行。 感冒患病情况 据中国非处方药物协会的统计数字表明，感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药 、五官用药五类药品占据了我国非处方药的主体。其中，感冒、呼吸道药品83种，占非处方药的33％。城镇居民在非处方药的消费上，感冒药占到85％。据国家卫生部调查，我国每年有７５％的人至少患一次感冒，按全国人口13亿计算，全国每年感冒患病人数高达9.75亿。 我国感冒药市场规模分析 零售市场规模与增长 2006年反商业贿赂后，随着近几年气候变化无常，甲流、手足口病等上呼吸道疾病频发，感冒药零售市场规模保持较快速度增长。 我国感冒药市场规模分析 感冒用药－－主要品牌发展 注：以排名第一品牌份额的一半即3.15%作为横坐标分界线，以感冒药市场平均增长率23.8%作为纵坐标分界线 数据来源：SFDA南方所标点信息“全国药品零售市场用药分析系统［RDM系统］”全国18重点城市样本 2009年在感冒药零售市场上受甲流影响，各品牌均表现不同层次的竞争差异，最受益的是中成药品牌，几个中成药主导品牌均表现出较高的市场增长率；合资外资品牌增长一般，表现不一。 感冒用药－－主要区域市场规模 2009年在感冒药零售市场上受甲流及气候多变影响，市场呈现一定的增长，但多年的感冒流行病类型频发并没有让感冒药品类在2009年再次迅速增长，而是出现比较平稳的趋势。在主要城市增长均比较平稳。 我国感冒用药区域市场分析 重庆市感冒用药竞争分析－－市场规模走势 2009年重庆感冒药市场规模15399万元 用药高峰期出现在第四季度 我国感冒用药区域市场分析 我国感冒用药区域市场分析 重庆市感冒用药竞争分析－－品牌份额 前10品牌集中度为46.71%，市场集中度一般 合资资品牌较有市场地位，中成药以地方品牌为主 重庆市感冒用药竞争分析－－价格分析 零售价（元） 市场份额 平均价格10.22元（红线表示） 前10品牌中，零售价基本集中在10-18元间 我国感冒用药区域市场分析 成都市感冒用药竞争分析 2009年成都感冒药市场规模10319万元 上半年用药波动性，下半年用药一路走高 我国感冒用药区域市场分析 我国感冒用药区域市场分析 成都市感冒用药竞争分析－－品牌份额 前10品牌集中度为35.9%，较低市场集中度 本地品牌比较突出 成都市感冒用药竞争分析－－价格分析 零售价（元） 市场份额 平均价格9.42元（红线表示） 前10品牌中，各品牌零售价分布在9-12元，其中4品牌价格低于平均价格水平 我国感冒用药区域市场分析 昆明市感冒用药竞争分析 2009年昆明感冒药市场规模8406万元 用药高峰期出现在一、四季度 我国感冒用药区域市场分析 我国感冒用药区域市场分析 昆明市感冒用药竞争分析－－品牌份额 前10品牌集中度为33.9%，较低市场集中度 中成药品牌比较突出，本地品牌突出 昆明市感冒用药竞争分析－－价格分析 零售价（元） 市场份额 平均价格9.34元（红线表示） 前10品牌中，中成药占优，各品牌零售价分布较散，多数品牌零售价在平均价格以下 我国感冒用药区域市场分析 南京市感冒用药竞争分析 2009年昆明感冒药市场规模21771万元 用药高峰期出现在三、四