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VIOS Orienteering Game要型就行！威驰城市定向挑战赛 ?VIOS威驰于2月28日上市,目前处于上市后的稳定销售期 ?SM-L市场整体持续低迷,无论是价格,还是PR传播,竞争都日趋激烈 ?PR传播方面,2007年11月-08年6月主要以活动/代言人配合传播,理性诉求不足,商品性需要深度挖掘 ?9-12月宣传主题: “回归商品性”(理性)及“随心随型”(感性) 活动基本要素 计分规则 线上部分CNET NETWORKS（X-CAR/55BBS） 线下部分重点合作媒体（旅游卫视 or BTV-1）（北青周刊/时尚座驾） 旅游卫视-《汽车派》 BTV-1-《搜城记》 周刊：《北京青年周刊》 版面精美，内容丰富，全面解读城市流行文化及时尚人物；全国发行28万册/期。 合作形式：专题报道 线上预热/募集 新闻稿件通发 重点媒体合作 CNET X-CAR 55BBS ONLY LADY WEB:60 NP:40 WK:3 MG:5 BBS TV：1家 WK: 2家 MG: 2家 WEB: 1家 CNET (中国) 始于1994年，是美国CNET Networks国际媒体旗下的业务，在国内以业界公认的领先旗舰媒体覆盖IT行业和数字生活领域。CNET (中国) 的总部位于北京，在上海、广州分别设立了区域服务平台，并在国内33个主要省和城市拥有办事处，深入覆盖华东、华中、华北、华南，业务包括：媒体刊物，网络媒体，数据库营销、市场调研、培训、会展策划和组织服务。 Consumer Business Digital Entertainment Fashion Automotive GameSpot Monthly Netfriend CNET Networks是全球第十大互联网公司 55BBS 市场定位:全国最大的汽车主题社区 服务对象的描述（用户/读者）: 潜在的购车用户及车主 媒体主要内容简介：具有丰富的汽车资讯和即时成交情况的原创型媒体。是口碑营销的重要阵地。 流量（PV/UU）: 1100万次PV/日； 全球第一大汽车主题社区，月收入及消费能力强，参加线上线下活动的积极性极高。 XCar 主要内容类 资讯，试驾，导购，视频XTV，产品服务，社区 读者/用户信息 网民年龄：18岁至40岁的用户达到了94.3% 收入： XCar网民月收入在5000元以上的占到42.9% 10000元以上的占到了16.8% 地域分布 在华北地区的居多，占了39.6%的比例； 其次是华东地区，占XCar网民总量的29.5%； 55bbs作为生活消费信息类网站，涵盖了购物、美食、 丽人、婚嫁、旅游等跟生活消费有关的内容，通过消费 资讯、消费体验和消费经验的共享与交流，致力于为用 户的消费生活提供更好的参考与指引 注册会员80多万名，每天登陆20万人，PV访问量达 500万以上，用户访问群主要为年龄在20-40岁，收入 在2000-10000元/月的年轻消费者 其中: 55% 是25-35岁; 50% 为公司白领 (OL); 50% 月收入 5k 社区介绍： 包含购物、丽人、美食、休闲、交易等5大分区，涵盖数码世界，车行天下等共50余个子版块 内容主要由折扣信息发布、消费体验分享、会员活动参与，以及各类生活消费话题的探讨交流构成。社区氛围文明、友好，社区信息真实、即时 会员的粘性与忠诚度高， 社区每日新增注册会员1000人，每日新发布帖子10万， 是京城人气最旺、最为实用的生活消费社区 55bbs 栏目宗旨： 以新颖独特的视角，时尚自如的镜头语言，及时海量的信息咨讯和独到专业的分析评论，从各个角度体察和反映人与车之间发生的故事 栏目定位： 定位在最具人文色彩和时尚感觉的汽车文化栏目 播出时间： 首播：每周五20：14——20：44 重播：周六03：49；周一14：10 节目时长： 30分钟 主持人 阿涩、刘硕 栏目宗旨： 《搜城记》以捕捉城市先锋群体，解析都市时尚密码，寻找时代新锐话题为栏目宗旨 栏目定位： 定位为生活、时尚类栏目 播出时间： 首播：周三 21：40 重播：周四 11：05 节目时长： 45分钟 主持人 李湘 杂志：《时尚座驾》 国内时尚与汽车结合最好的杂志之一；全国发行35.8万册/期。 合作形式：随刊別册 NTIPR 媒体平台 4 活动规划 3 活动创意 2 现状分析 1 VIOS现状 VIOS沟通策略调整 由24-28岁的“80后”调整为25-34岁注重外形时尚和车型品牌的初购人群 目标人群 主题口号