10 12 2011助理市场营销师 考试范围(试题).doc

助理市场营销师岗位资格认证试卷范围 一、名词解释 （考试中考5个） 1.特殊品： 2.市场领导者： 3.选购品： 4.渗透定价： 商业广告： 便利品：多角化发展战略选购品：8.需求层次论：二、填空题（每空0.5分，共10分） 1.品牌主要由和两部分构成。 2.微观市场营销的研究对象是。 3.市场按商品营销的形态分，有市场和市场。 4.企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即、和。 5.按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为__________和__________。 8.市场营销控制主要有、、。 9.企业业务发展战略主要有战略、战略和战略等。 10.传统的广告四大媒体是__________、__________、__________和__________。 A．理想的企业 B、成熟的企业 C、困难的企业 D、冒险的企业 3.以市场为中心的营销观念的表现是( )。A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量的产品并推销出去D仓储式商店 4.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（ C ）的特点。 A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期 5.下列不属于心理定价策略的是（） A.尾数定价B.声望定价 C.地区定价D.招徕定价 6.在某种程度而言，促销的实质是一种（）的活动. A.沟通信息B.树立形象 C.达成销售D.方便消费 7.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于( D )。A．市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略 8.销售观念是一种( B )。A．新观念B、旧观念C．以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念 9.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是（） A.无需求B.负需求 C.下降需求D.不规则需求 10.在产品的（）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。 A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期 11.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是。 A、推销B、销售C、促销D、营销 A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境 13.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ）。 A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策 14.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（ D ）。 A、百货商店B、超级市场C、折扣商店D、仓储式商店 15.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（ B ）。 A、生活方式B、家庭规模C、城市农村D、个性 16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐行型饮料的主导者，它采取的是（）定位策略。 A.市场渗透B.避强定位策略 C.专业化营销D.迎头定位策略 17.当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是（） A.市场渗透B.密集化 C.一体化D.多角化 18.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是( )。 A．生理需求 B、安全需求 C、尊重需求 D、自我实现需求 19.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（ ）。 A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现需求 20.下列不属于心理定价策略的是（） A.尾数定价B.声望定价 C.地区定价D.招徕定价 21.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是（） A.市场营销观念B.生态营销观念 C.大市场营销观念D.社会营销观念 22.一般而言，在产品市场生命周期的（ ），市场竞争不激烈。 A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期 23.某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（ A ）。 A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化 24.“大市场营销”这一概念的最先提出者是。 A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克逊 A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装 26.企业市场营销管理过程的第一步是（ D ）。 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 27.为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（ C ）。 A、发展战略B、保持战略C、收割战略D、放弃战略 28.当企业从事某一项经营活动而放弃另一项经营活动的机会时，另一项经营活动所应取得的收益即为这一项经营活动的（ ）。 A、固定成本B、可变成本C、边际成本D、机会成本 29.（）是要采取减少的措施。 A.负需求 B.无需求 C.下降需求 D．过量需求 3